董小姐不灵了?格力新机销量猛增疑刷单

2017-06-22 10:21 来源: 新浪综合 
董明珠   格力   手机  
近日,格力最新的手机“色界”在官网悄然上线。这一次董明珠没有出来摔手机、谈理想,甚至开机画面也格外主流。

  近日,格力最新的手机“色界”在官网悄然上线。这一次董明珠没有出来摔手机、谈理想,甚至开机画面也格外主流。

“色界”的开机画面不再是董明珠写真。

  “色界”的开机画面不再是董明珠写真。  但“色界”的销售数据令人遗憾。上市首日只售出5部,其中奢华金4部,玫瑰金1部,典雅银则颗粒无收。

格力官方商城6月15日上午截图

  格力官方商城6月15日上午截图  从官网的数据来看,这款“色界”手机采用5.5英寸1080p屏幕,搭载骁龙820处理器,内置4GB内存+64GB机身存储(UFS 2.0),配备前置800万像素+索尼1300万像素后置镜头,支持前置指纹识别,内置3000mAh电池容量,支持快充3.0,支持Type-C正反插接口,支持Hi-Fi音效,支持双卡双待全网通,运行Android 6.0.1系统。

  这样的配置要是如果是放在一年前,那绝对高大上。可是,现在很多旗舰机都已经在抢发骁龙835处理器了,搭载骁龙820的色界就像是去年开发的新产品今年才拿出来卖。

  比起格力去年推出的第二代格力手机,“色界”同样搭载高通上上一代的骁龙处理器,采用比格力手机2更低的电池和更小的屏幕,怎么看都只是一年前产品的“青春版”。虽然价格也比3599元的格力手机2要便宜,不过3200元的报价在这个配置的手机里也相当“撩人”。

  对比同类配备其他品牌,联想旗下的ZUK Z2只要1299元,小米5高配版(3G内存)只要1599元。这让有不少网友调侃:“千元的配置也敢卖3200元,是格力手机掌握核心科技,还是格力手机每晚只需一度电?”

  新手机销量猛增上千倍?

  有意思的是,在媒体报道格力新手机“色界”销售量窘迫后,销量发生了戏剧性变化。

  6月14日,“色界”在格力官网低调上市;

  截至6月15日上午,“色界”累计售出5部;

  截至6月15日下午,“色界”累计销售8部,此时“格力新手机只卖出5部”的文章已经风靡各大媒体平台;

  截至6月16日上午,“色界”销量突然爆发,销量超过800部;

  截至6月16日下午,“色界”累计销售1847部;

  截至6月18日上午,“色界”销量超过3800部,“格力新手机2天销量涨700多倍”的文章也再次席卷媒体平台;

  截至6月20日下午,“色界”手机销量一天猛增数百倍的神话没有继续下去,即使经历了618网购周末,“色界”2天销量也不足千部,维持在4625部;

  截至6月21日上午,历时三天的618网购狂欢周末正式结束,“色界”手机突破5000部大关,销量达到5559部(其中奢华金3944部,玫瑰金663部,典雅银952部)。

6月21日格力官网截图

  6月21日格力官网截图  此时,距“色界”上市整整一周,销量与首日相比已经猛增千倍。从数字上来看,“色界”虽然争议不断吗,但消费者还是愿意给这个新入局的品牌一些机会的。

  不过,针对格力手机的销量突然暴增也有很多网友提出质疑。毕竟,这只是格力官网的数据。对于格力来说,自家产品的“已售出”数量只是后台的几个参数而已。何况这5000多部猛增的销量本身也存在一些疑问。

  首先,目前话题度极高、销量达到5559部“色界”手机累计评价只有91条,而且这91条评价以6月16日最多,即“格力新手机只卖出5部”传言爆发的第二天。

  非止如此,这些购买评价在6月16日上午8时45分突然开始爆发式出现,并且数量最多的6月16日评价全部处在一个特定的时间段里,无一例外。

  不同于其它网购平台手机商品评价多集中在晚上,格力“色界”的91条评价除7条外全部集中在8:25-12:10、13:20-19:40这个相对固定的时间段里。提醒一下,这两个时间段一般属于上班时间。

  就一般的工作岗位来说,上班期间浏览网购页面肯定是不被允许的。更何况,超过90%的用户冒着被老板批评的风险上班期间打开格力商城不为买东西,不为和客服咨询,甚至不为分享自己的使用体验,只为了留一句类似“手感不错”的无营养评价,这似乎不符合消费者网购的行为习惯。

  此外,从留言的用户中可以看出,疑似有同一用户在半小时内分别给两部手机评价,还有5位评价用户手机尾号是“五连号”,简直让人怀疑是不是评价管理人员随手敲上去的假账号。

两名用户以相同的无头像设置、相同的打分、相同的手机开头和尾号,在半小时内,分别给奢华金和玫瑰金手机打分

  两名用户以相同的无头像设置、相同的打分、相同的手机开头和尾号,在半小时内,分别给奢华金和玫瑰金手机打分

两名相同手机开头和尾号的用户,用相同的评价分别给奢华金和玫瑰金手机打分。

  两名相同手机开头和尾号的用户,用相同的评价分别给奢华金和玫瑰金手机打分。  从留言用户的手机号可以看出,5名相继留言的用户手机尾号分别是470、471、472、473、474。

  早前,坊间有董明珠要求格力员工必须使用格力手机的传闻,格力的年终奖也曾发放过格力手机。想想格力有近8万员工的规模,这5000多部的销量也不过符合1到2个中等部门的人数罢了。

  国产手机第二太遥远格力手机路在何方?

  从格力电器董事长董明珠称一年大卖5000万部的豪言壮语到如今市场上难觅踪影,格力手机堪称手机界中的一朵奇葩。

  格力手机刚刚问世时,引起的关注并不少。身为空调业界的龙头第一,跨界闯进手机厂商的竞争红海,搭配的又是董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长,可以说是集万千瞩目于一身。

  但是相比OPPO、vivo捆绑明星密集曝光的宣传方式,董明珠更喜欢亲自上阵。不仅格力手机的开机画面用了自己的个人写真,而且董小姐走到哪里,格力手机的硬广告就要做到哪里。董明珠频频在公开场合表示,一定要用格力手机,格力手机就是最好的手机。

  对于董小姐来说,手机就像是她心目中的野马,可是市场一直没有给她草原。早在2015年1月初,董明珠放言“格力做手机,分分钟灭掉小米”。之后的3月份,她又说格力手机很快将会上市。直到当年6月的股东大会上,董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

  但在之后很长一段时间里,格力手机依然仅限于内部采购,不仅作为员工的年终奖,而且也作为对经销商的奖励。

  事实上,格力一共发布过3款手机,销量都不尽如人意。第一代格力手机销量不足10万部,目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年,线上销量只有2.5万部左右,距离董明珠一年卖出5000万部的“小目标”差了几乎2000倍。

  在格力电器2016年度股东大会上,董明珠曾用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一,我们就卖第二”的豪言。但理想很丰满,现实很骨感。格力想当国产手机的“第二”,恐怕连OPPO、vivo这关都过不了。

  数据显示,2017年第1季度全球手机销量为3.8亿部,中国品牌手机华为、OPPO和vivo占全球销量的24%。同比,华为市场全球市场份额从8.3%增至9%,OPPO的全球市场份额从4.6%增至8.1%,vivo的全球市场份额从4%增至6.8%。

  也就是说,2017年第1季度,国产手机中“第一”华为卖了3420万部,“第二” OPPO 卖了3078万部,“第三” vivo 卖了2584万部。而格力手机,估计也就是第三名的个位数。

OPPO R9s 全智贤广告

  OPPO R9s 全智贤广告  就目前国产手机销量第二的OPPO来说,2017年上半年,OPPO主力推销的手机只有OPPO R9s,主打时下年轻人感兴趣的拍照功能,号称“这一刻,更清晰”。除了请全智贤、李易(微博)峰等当红明星代言外,还赞助综艺节目、电视剧等,在各个媒体上得以频繁曝光,得到了近乎恐怖的宣传效果。仅今年第一季度,就在全球销售了890万部。

  格力手机呢?

  不仅被戏称“万能的淘宝”没有卖家销售格力手机,连格力自己的天猫旗舰店也没有格力手机出售,几乎全靠官网苦撑销售大旗。

  2016年董明珠称:未来格力手机会实现每天10万部的出货量。但是,按目前的销量来看,格力在售的两款手机卖了1年多都没完成1天的预期目标。

格力天猫旗舰店也不销售格力手机。

  格力天猫旗舰店也不销售格力手机。  

     一款手机是不是成功,与品牌的沉淀和市场的检验密不可分。从前者来看,格力手机还有很长的路要走,而从后者来看,格力手机在征服市场上,现在也缺少根底与底气。

  格力想在手机市场分一杯羹确实有点困难,董明珠应该冷静下来,不只喊口号,而是给格力手机一个新玩法。

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