俄罗斯海尔成国家“一带一路”样本

2017-05-27 15:43 来源: 蓝科技  闻澜 

  “一带一路”海尔样本,无出其右。

  仅仅一年时间,海尔就在俄罗斯冰箱市场书写了一个样本典范:当年投产,海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场的25%以上,超越欧美日韩成为最受当地消费者信赖的冰箱品牌,稳居市场销量第一。

  从通过进口的方式来进行市场竞逐,到2016年4月海尔在俄罗斯鞑靼斯坦共和国建立冰箱工厂,“一带一路”又一次掀开了海尔全球化运营的“冰山一角”。

蓝天白云之下的俄罗斯海尔冰箱工厂外景

  被中国驻俄罗斯商务参赞盛赞为“一带一路”投资的“第一只春燕”的海尔俄罗斯冰箱工厂,是当地第一个非能源领域的中俄大型制造合作项目,对中俄双方的企业有带动和示范作用,因此俄罗斯冰箱工厂项目受到中俄双方政府的高度关注。

  双方有着强烈的互补性。从海尔的角度来看,海尔带给俄罗斯三大变化的背后,是其商业模式的输出、转型以及占位中亚提升俄罗斯家电话语权。这些改变提升了俄罗斯制造业的软实力,是“一带一路”模式之下真正的双赢。

  在俄罗斯设立冰箱工厂一周年,海尔带给俄罗斯的三大变化亦诠释了“一带一路”的正确路径,中国企业提振“一带一路”沿线国家经济的作用显而易见。

  变化之一:俄罗斯商业模式以海尔为蓝本

  5月14日,母亲节。一位叫迪尼斯的俄罗斯小伙双手递给母亲一个手饰盒,这是母亲最喜欢的一条项链。

  从俄罗斯的海尔冰箱工厂正式运营时开始,迪尼斯就是其中的一员。一年时间里,他学会了简单的中文,有了娴熟的技能,并且交往了一个漂亮的女友,经济上完全独立。

  在母亲节前两天,他亲自为母亲购买了这条项链。这一切,他感谢海尔。正是海尔在俄罗斯的冰箱工厂给了他这样的一个机会。在他看来,海尔不只是一个中国品牌,已经完全本土化的海尔更是具有中国基因的俄罗斯品牌。

俄罗斯工厂工人总装线装配工迪尼斯

  日常生活中,迪尼斯以在海尔工作为荣,并且经常向身边的亲朋好友推荐海尔。他向熟悉的人介绍说,这是他所在的工厂生产出来的产品。这张标签如今让很多人羡慕,不仅有充足的薪金保证,还有一个体面的品牌做背书。

  迪尼斯只是海尔俄罗斯工厂中500名员工中的一员。海尔俄罗斯工厂还间接带动上下游产业供应商及配套能力,间接创造岗位近1500个。更重要的是,海尔俄罗斯冰箱工厂改变了俄罗斯原有的商业模式。

  一座工厂可以带来税收的增加,推动当地就业。一个产业政策和生态链的构建,可以促使当地经济可持续发展并且具有创新基因。成功将二者结合在一起的海尔,之所以在俄罗斯受到从政府到民间的一致好评,原因在于帮助俄罗斯完善了产业转型、提升经济并输出商业模式。

  除为当地增加就业、GDP提升之外,海尔俄罗斯冰箱工厂的运转还培养了一大批专业的专业技术人员,同时升级了当地家电技术标准,大幅提升了当地配套厂的制造水平,带动了当地加工工厂的建立。

  “在这里工作最大的收获就是经营管理理念和专业技术的提升,海尔通过先进的经营管理理念,带动了当地制造企业的管理水平。”迪尼斯接受蓝科技采访时如是说。

  变化之二:海尔重构俄罗斯家电生态圈

  海尔俄罗斯冰箱工厂的建成改变了俄罗斯家电生态格局。

  冰箱工厂落地俄罗斯,相当于打通了海尔通向中亚国家的一道大门。曾经,从中国青岛出口的海尔产品因为周转时间过长,成本增加,影响了海尔的竞争力。如今在俄罗斯设立冰箱工厂,则优势明显,运输周期从一个月缩短为一个周,卡车运输装箱量和运费优势明显。在改变俄罗斯家电生态格局的背景下,为俄罗斯创造了更多的经济价值。

  充满海尔基因的俄罗斯冰箱工厂,由于技术的独特创新,引领俄罗斯家电技术有了明显的提高。比如,海尔冰箱工厂的真空发泡技术生产线在俄罗斯是第一条,匀冷技术的制冷方式更是填补了俄罗斯制冷产品的技术空白。

  海尔针对俄罗斯消费者推出的“俄罗斯特色”冰箱,产品的设计及技术远远超出当地品牌,一经推出就受到市场的追捧,产品的TABT负离子杀菌及灵活组合的冰箱空间,满足了俄罗斯消费者需求。

海尔在俄罗斯莫斯科某M渠道

  现在,迪尼斯经常自豪地说海尔是俄罗斯品牌,代表着俄罗斯家电技术在和欧美日韩品牌竞争时丝毫不落下风。重构俄罗斯家电生态圈的背后,是海尔用技术推动着俄罗斯家电业的技术升级。

  变化之三:海尔生态圈促进中俄贸易升温

  如果把海尔俄罗斯工厂只是简单地看成品牌输出和推动当地经济发展,视野则过于局限。海尔用一己之力输出商业模式的背后,更身体力行推动中俄贸易升温,向着“一带一路”下共同富裕的目标迈进。

  站在海尔自身来看,此次海尔境外投资项目亦承接海尔的全球化发展战略要求,目的是通过在俄罗斯当地设立三位一体制造中心,增强海尔在研发、品牌及渠道等环节的高附加值,推动海尔全球化战略的实施。

  站在中俄政府来看,俄罗斯项目建设过程中,90%以上的设备采用中国制造,直接带动国内设备企业近3000万美元出口额,带动国内十多家装备制造企业产能输出。同时工厂还带动部分中国配套厂家“走出去”,到海尔俄罗斯工厂周边建厂,带动当地实业产业转型。

  一年前,当海尔在俄罗斯冰箱工厂落成之际,俄罗斯媒体从肯定的角度对海尔予以报道。俄罗斯著名的报刊《共青团真理报》称海尔俄罗斯工厂的成立成为俄罗斯区域经济增长点;《俄罗斯投资网站》称工厂就像中国投资的海燕,越来越多的企业被吸引到鞑靼斯坦投资。

  一年后,俄罗斯当地媒体对海尔的持续报道更多了一些期待和骄傲。2017年2月,俄罗斯专业家电信息网站《Holodilnik》报道称2017年海尔在俄罗斯冰箱工厂计划生产增长3倍。

  这份荣耀属于海尔和俄罗斯。

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