液晶电视或被淘汰 创维豪赌OLED电视

2017-04-19 08:32 来源: 法治周末  曾高飞 

  如果将来OLED真能成为彩电行业升级换代产品,那么一开始谁落下半拍,将来都有可能被淘汰出局

  长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。目前沉寂已久的彩电业暗潮汹涌,正在酝酿这样一场你死我活的淘汰大赛。

  作为现代家庭必备的消费电子产品,电视从1928年发明以来,不断推陈出新,承担着提升人们生活质量的重要角色——从最初的黑白电视到彩色电视,从CRT电视到平板电视,从当今市场主流的LED电视到山雨欲来风满楼的OLED电视,每次新技术新产品的问世,都把人们的视听体验上升到一个新的境界。

  本以为液晶电视已经把彩电水平推向“化境”了,因为液晶电视图像清晰,画面美观,节能省电,环保健康,轻薄便捷。但OLED技术使彩电质量和用户体验更上层楼——OLED电视取代液晶电视的呼声在业内专家,某些厂商推介下,行情逐渐水涨船高,声誉看涨。

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  液晶电视面临死亡?

  目前市场上LED液晶电视风头正劲,占据着主流地位。回顾液晶电视一路走来的过程,不难看出,液晶电视是经得住市场检验,被消费者广泛接受认可的一个电视品种。LED液晶电视不仅取代了原来的CRT电视,而且战胜了几乎同时出现的另一种平板电视种类——等离子电视。

  与传统电视CRT电视相比,液晶电视具有环保、节能、清晰、健康、空间较小等优势,从而将用户的综合体验提升到了一个前所未有的新层次。这是液晶电视逐渐将其他电视种类挤出市场的关键因素。

  但现在液晶电视的噩梦似乎也突然来了。最近创维召开新品发布会,推出了Wallpaper电视。据新上任的创维数码控股有限公司执行董事/CEO,创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝称:无论曲面还是量子点,液晶电视已是明日黄花,创维坚信OLED必将最终实现对液晶的替代。他并且预言:技术进步和产业升级才能带来新的机会!

  刘棠枝这话,给了主推量子点和曲面电视的三星、长虹等一个难堪。但也主要是为突出自己的新品。这个Wallpaper电视就是目前创维推出的OLED电视的旗舰产品。为加快OLED电视普及,刘棠枝打破惯常新技术新产品定高价的思维定势,在今年三月刮起了OLED电视的降价风暴,帮助创维OLED电视同比实现了351%的增幅,让人叹止,显示了OLED电视的巨大发展空间和市场潜力。

  如果换成康佳、乐视、小米,用这种力度推广OLED电视,或许难在行业和社会上激起巨大反响,反倒容易被质疑只是一个宣传噱头,毕竟这些品牌在中国电视机市场版图上,算不上顶尖角色。但创维完全不一样。在目前中国彩电市场,创维执掌牛耳,市占率接近1/5,一举一动都有风向标意义。这种力度推介OLED电视,极有可能引发其他品牌积极跟进,避免落后。这样以来,OLED电视高歌猛进,液晶电视兵败如山的可能性大大增加。

  虽然作为更新换代产品,OLED电视目前只是若隐若现,但现在市场是一个快鱼吃慢鱼的时代,如果将来OLED真能成为彩电行业升级换代产品,那么一开始谁落下半拍,将来都有可能被淘汰出局——市场淘汰那种反应慢半拍的企业,在中国经济发展史上司空见惯。

  难道液晶电视正在面临生死存亡的选择?

  OLED将是取代产品?

  或许OLED电视替代LED电视还有一个相当漫长的过程——两者虽然只是相差一个前缀,但其内在技术却相差很远。消费者对OLED电视的普遍接受程度,OLED电视自身产业链的成熟,都有一个相当长的过程。即使OLED能够取代液晶电视,目前来看,没有三五年以上,是很难分出胜负高低来的。

  一般来讲,新技术新产品的问世,由于前期强大的研发投入、生产建设费用和市场推广费用,加上新品在规模上暂时难以上去,造成新品成本较高,产品价格居高不下。但创维在推广OLED电视时却反其道而行之,在OLED上市之初就祭起了价格战,这多少让人意外。

  当然,这种营销方式也是立竿见影,使得创维OLED电视销量同比暴涨三倍多,将一潭死水的彩电市场,搅得风起云涌,也将其他厂商家那颗驿动的心挠得蠢蠢欲动。

  并非创维一家独具慧眼。OLED技术的发明创造者是韩国企业LG。这技术也帮助LG在拓展欧美高端市场曾立下汗马功劳。此外,三星、索尼、松下等日韩品牌都在发力OLED电视。但目前这三家突然放慢了脚步,对OLED采取徘徊观望态度,只有LG勉强在努力。或许LG在中国以外其他国家和地区推广OLED电视容易成功,但在中国,LG想要成功,那是比较困难的——由于韩国政府联合美国在韩国部署反导系统萨德,引发了中国消费者对韩国企业大规模的自觉抵制,给LG推广OLED电视带来巨大阴影。当然,这种情况的出现,给创维推广OLED电视留下了无限想象空间。

  一花独放不是春,万紫千红春满园。创维能否登高一呼,应者云集呢?目前答案尚不得而知。在创维推动下,如果其他厂商家闻风而动,积极跟进,那么OLED取代LED将快马加鞭——如果笔者没有记错,当年第一个宣布停产CRT电视的,就是创维。

  当然,新陈代谢的前提,就是新生者比替代者拥有巨大的,泾渭分明的优势。在推动电视更新换代的各种产品中,液晶电视是个优秀品种,具有色域广、寿命长、环保节能、超薄外观等突出特点,但这并不说明液晶电视就代表了彩电产品的极限。相比于液晶电视,OLED创新是颠覆性的,除了具有液晶电视的传统优势,OLED优势亦是十分明显:如更节能省电,图像画面更清晰美观,更薄更轻便,尤其打动人心的是,OLED电视能够折叠,可以穿戴,其自发光的特性,有效减少了蓝光对人眼的危害,更环保健康。

  或许仅靠这些优点就判断OLED将取代液晶电视,那也太乐观了。作为一个新电视品种,要取得消费者完全接受,飞入寻常百姓家恐怕还有一段路要走。

  创维豪赌?

  新官上任三把火。作为刘棠枝上任创维总裁的第一把火,刘棠枝希望把OLED电视做得有声有色。

  这种选择也是孤注一掷。如果赢了,创维领先其他品牌完成升级换代,引领行业发展,从此地位更稳、更牢固,甚至可能借此登堂入室,进入世界一流彩电企业行列,与韩国LG、三星形成三足鼎立之势。

  虽然OLED的销售局面正在打开,但创维到底卖了多少OLED电视,只有创维自己知道,创维对外公布的,只是一个暴发户一样的增幅数据。这个增幅如果是在基数不大的基础上产生,那创维OLED的销量就大不到哪儿去——否则,创维也不会这么讳莫如深,有所选择地亮出数据。况且这个增幅是在价格战的基础上产生,说明市场仍处于培育的初级阶段,消费者都是奔着价格来,这对一个用于更新换代的产品来说,境况有些尴尬。

  但如果输了呢?这并非没有前车之鉴,不知刘棠枝是否思考过这个问题。当年平板电视阵营的等离子电视和液晶电视之争,曾经雄踞彩电行业第一把交椅多年的长虹把宝押在等离子电视上,大兴土木、孤注一掷,结果输了,损失惨重。

  长虹的昨天是不是创维的明天?现在,恐怕谁都不敢打包票。

  这个问题的答案,我们只有留给时间和市场去揭晓。

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