看《速度与激情8》,印象最深的却是TCL

2017-04-17 18:15 来源: 中国家电网 

  “光、光、光”!别有情怀的《速度与激情8》终于上映了。虽然,保罗·沃克的离开是一种永久的遗憾。但是,速度带起的激情依然不减。范·迪塞尔、道恩·强森、杰森·斯坦森三个光头硬汉和美女查理兹·塞隆创造了新的看点,“肌肉”与“美艳”齐飞对观影者的杀伤力绝对爆表。

  《速8》的火爆,不仅让制片商、发行商和观众乐开了怀,同时也肯定让TCL兴奋不已。向来对热点IP有精准把控的TCL,这次又压对了宝。这部“到全世界去打架”的飙车戏,在追逐与打斗的激情背后,热烈的情感表达与对生活的态度,更是吸引全球观众拥趸它走过17年的内核,而这一点与TCL的品牌形象和主张形成了天然联系,这让TCL有一种隐藏在影片背后的主角儿之感,当观众在感受主人公之间的爱恨情仇之际,也能很好的体验到TCL用“创意感动生活”的品牌理念,以及这个品牌与向往的生活之间那层紧密的连接。

  激情的背后,其实就是如何感动生活

  如果,从专业的电影制作角度来审视《速度与激情》系列电影,得出的评论也许只有简单的一句话,“标准的模式化好莱坞制作,强烈的感观刺激,简单的情感铺设”。

  然而,当剖开《速度与激情》中那些炫酷的改装车与非法比赛外衣后,以家人至上的情感脉络虽然简单,却显得更令人怦然心动。回顾多米尼克的所有故事,原来“生活才是激情的主心骨儿”被表现得非常真挚。在多米尼克的生命里,每一场惊心动魄的飙车,每一场紧张激烈的搏斗,都源于他对爱情、亲情、友情的守护,主人公是一个简单而固执的人物,在他的世界里,朋友、爱人都是家人,是生活的全部,而他的生活也因此充满了激情。强调对生活的体验,使这部影片有了强大的吸引点,这与TCL的品牌理念有着高度的共鸣。

  “TCL”三个缩写字母的蕴意是“创意感动生活”,而TCL则用“感动”连接产品的创意与消费者的生活,围绕“解读品牌精髓,创意来自产品,生活来自消费者体验”等理念深化品牌内涵。前不久,TCL推出的“互联网品牌雷鸟”就很好的体现了这个理念的含义。雷鸟电视产品蕴含了丰富的创新,具有领先的量子点显示等技术与硬件配置,同时腾讯、阿里与TCL的携手,更让产品拥有了强大的内容服务。领先的技术与丰富的内容相融合,满足的是消费者对生活品质的追求。不言而喻,为生活而创意,让产品有了实实在在的依靠,也让生活有了更多充满激情的可能。

  让人感动的“承诺+情怀”

  对朋友的缅怀与承诺,是催生《速度与激情8》诞生的一个重要因素。这部影片,无论是戏里还是戏外,都充满了友爱真情。在全球上映之前,范·迪塞尔在接受采访时曾明确表示:“保罗·沃克曾说,这一系列的电影一定会有第八部,当你的兄弟做出了承诺,你有时就会想,你必须要让他的诺言得以兑现。”

  承诺是一种责任,也是一种伟大的情怀,生活中如此,事业中亦如此。TCL是中国电子信息产业中的领军型企业,诞生于改革开放之初,36年的发展史是见证与践行中国电子信息产业发展、壮大的历程。

  一路走来,TCL也上演了一部中国企业版的“速度与激情”,它曾创造了多个行业第一:中国第一台免提式按键电话、28英寸彩电、钻石手机、互联网电视、量子点电视,全球最大的110英寸4K、3D液晶电视等等。它也用坚韧不拔的作为,上演了中国式激情,作为中国企业国际化的先行者,TCL在2004年分别收购了法国汤姆逊和阿尔卡特的电视和手机业务,创造了中国企业的里程碑,却也因此瞬间跌入发展低谷。但是,在业内业外不被看好之际,TCL却实现了重生,缔造了中国企业少有的国际化品牌地位。信息时代的来临,重创了中国制造业的发展模式,让企业举步维艰。而TCL则用彻底的革命式转型升级战略,开辟了全新的天地,以“智能智造+互联网”为核心的发展模式,使TCL逐渐跃升全球领先地位。2016年,TCL电视产品的全球出货量超过了2000万台,以中国第一的身份,位居全球前三。

  TCL集团董事长、CEO李东生曾不只一次表示,实业是中国经济的脊梁,因此TCL始终坚守着实业报国的梦想。而在市场层面,30多年来,时代的变迁让我们的生活观念发生了巨大的变化。而TCL的成功与顺应时代而创造新的产品与服务分离不开。无论是对梦想的追求,还是对消费者需求的满足,TCL都体现了一种承诺式的情怀。

  营销攻略,理解与共鸣齐飞

  《速度与激情8》无疑是TCL娱乐营销中的又一力作。这一次的营销中,似乎无需太多的语言告白,也无需太多的情感铺设,只要跟随影片的情节展开,而好好的观赏,就能在故事中感受到TCL的品牌与理念的存在。唐老大的故事与 TCL的“创意感动生活”,演绎了属于这个时代的合弦,触动的正是年轻人的生活理念与追求。

  在老一辈消费者眼中,TCL的标签是品质、是稳重,为了更好的与80s90s消费群体进行沟通,2015年,TCL开启品牌重塑,打造年轻、时尚、国际化的品牌形象。在这期间,《复仇者联盟》, 《钢铁侠3》,《X战警》,《碟中谍5》等一大批好莱坞大片串连起TCL电影营销的经典案例。此外,《我是证人》、《寻龙诀》等一批中国产热门影片,也成为展现TCL全新形象的窗口。在这些电影营销案例中,用年轻人的表达方式,让年轻人体验自己向往的生活是最大的成功亮点,这也让TCL的新形象快速的建立起来。

  如今,品牌推广已进入整合营销阶段,形式多样化,传播多元化为塑造品牌形象创造了更多的机遇。但是,正如其理论所言,整合营销的重点是以消费者为核心,如何能扣动消费者心理,让消费者感受到自己的追求尤为重要。

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用
移动端新闻Household Appliance News