大V华帝，打破厨电品牌竞争天花板

　　【中国家电网 讯】4月9日，一场以食材为主题的“秀”在魔都上演。这是厨电界红人、大V华帝与时尚设计大师胡社光联手为人们献上的上海首秀，为2017上海时装周的开启注入了特别的风味，同时也开启了厨电品牌竞争的新篇章。

　　宣传海报上提到这场以“食尚盛典”为主题的秀，是美食与时尚共同打造的魔法，现场却比想象更光怪陆离。走秀的模特们穿着胡社光标识性的旗袍、礼服、超高跟，却特别地搭配了柠檬、苹果等食物造型的“蔬菜水果头”。她们在光影交错T台上行走，身后是熊熊火焰映衬下的“华帝&胡社光”。不仅如此，在这个金属乐环绕、全球排名第13的国际俱乐部——MYST秀场的四周还散布着绮丽妖娆的厨娘Dance，随节奏舞动。

　　据了解，设计大师胡社光为这次食尚盛典带来40套礼服，除了北京时装周芭比娃娃系列，还有20套全新的“食尚盛典”系列;不仅如此，在秀的最后，胡社光还犹抱琵笆半遮面地用婴儿车推出了精灵感十足的未央猪(据称是网易亲养，目前最贵的黑猪)。胡社光称，模特们戴着不同的蔬菜水果的头套、模型，就像蔬菜水果活起来了。蔬菜水果也有生命，他打造的是一场她们与人类共同的、时尚美食大party，未央猪的出现，让这场爱丽丝梦游仙境的奇遇更有趣。

　　“这正是我们需要的魔幻、先锋之感”，华帝品牌管理中心总监卢楚麒告诉记者，T台尽头那个像食材操作台一样的酷炫的打碟区，放置了华帝最新的产品——炉头可以全部旋转起来魔碟灶;包括未来即将推出的、可以边对话边烹饪的第三代魔镜吸油烟机……都是这样一种施了魔法的感觉。他还提到，现场播放的华帝最新的广告片爱意十足又不失先锋调性，是因为代言人黄晓明与Angelababy复刻了电影“史密斯夫妇”的经典镜头。卢楚麒称，品牌的时尚、科技的DNA需要通过这样的场景化表达，人们才能对之有更深刻的感受。

左为时尚设计大师胡社光 右为华帝品牌管理中心总监卢楚麟

　　近年来，厨电品牌纷纷发力，力图抢占智能与高端的前几把交椅。在主力品牌阵营中，方太主打温情牌，倡导儒家文化，借此形成合力拉动品牌高端化;老板力推ROKI智能烟机，探索美食发现之旅，在小资人群中强调科技感，也来势汹汹。专业人士称，作为珠三角专业厨电品牌代表的华帝，跳出温情文艺的路线，勇敢的跨界，用时尚与游戏，征服与冒险、娱乐与叛逆另一种方式来重新演绎品牌，诠释高端，不失为另辟蹊径的好办法。

　　一如华帝总裁潘叶江所言，没有高端品牌调性和产品，消费升级的大潮中就会失去最核心的高端消费人群，必须做好产品创新，形成差异化竞争。

　　中国电子商务协会研究中心专家唐兴通称，在当下这样一个互联网新媒体盛行的社群时代，没有心灵层面交流的品牌无法得到真正的粉丝，群体的情绪及状态对营销有着不可忽视的作用，大家都关注的场景才是最好的营销场景，没有话题、无人讨论的企业实在可怜。显然，大V华帝在新媒体时代打破品牌竞争天花板的做法无疑是可取的，同时也或许开启了厨电品牌竞争的新篇章。（薄冰）

　　Tips：

　　华帝股份(SZ002035)2016年度业绩：报告期内实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%;实现营业利润3.75亿元元，同比增长69.01%;实现利润总额3.98亿元，同比增长54.63%;实现归属于上市公司股东的净利润为3.29亿元，同比增长58.45%。

　　2017年，华帝董事长潘叶江提出未来6年实现营收200亿元。