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2017中国环境及健康家电高峰论坛文字实录(11)

2017-03-10 12:42   来源:中国家电网   

  主持人:作为健康家电的代表,净水行业稳步发展,空气净化产品需求也在不断增加,成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。接下来进入空气净化行业论坛对话,首先让我们以热烈的掌声有请今天的嘉宾主持:广东省室内环境卫生行业协会会长顾士明先生。再让我们以热烈的掌声有请对话嘉宾,他们是:环境与健康相关产品安全所研究员 戴自祝先生;美国A.O.史密斯集团空净产品事业部总经理 季兵先生;3M空气净化事业部全国市场经理 周树栋先生;三星电子大中华区小家电营销总监 刘迎先生;有请几位上台!感谢各位的参与,现在我把舞台交给顾会长。

  顾士明:今天我非常高兴,有幸受主办方邀请让我来主办论坛。主办方给我就这个论坛出了三个题目,我考虑了一下归纳了12个字,就空净行业来说一个是展望未来,一个是回顾过去,一个是立足当下。但是这个题目比较大,而且我们有些嘉宾朋友们还有奥维云网总裁对整个空净市场都做了回顾,在这里我们就不要再管它。我就讲立足当下这个问题给大家交流一下。

  大家知道去年到今年空净市场发生三件大事。第一个空气净化器新国标在去年3月1日正式实施,这是一件大事。第二个是广东省卫生行业协会的荣誉会长钟南山院士指示我们协会去年举办了2016国内市场受消费者欢迎、性价比好的空气净化器评价活动。我们收集了市场上有销售的500款空气净化器,在他的性能指标基础上通过一个评价的细则给他们综合打分,最低38分,最高100分,我们选出了其中30款进行消费者的共同活动,这是第二件事。第三件事是今年的3月1日我们成功举办了由去年12月12日发布的空气净化器分级标准,在分级标准基础上我们起草了一个认证评价规则,由中国电器研究院评价和认证即将要开展管理,我们就想用这个话题请嘉宾来一起讨论一下当下对空气净化器市场该怎么看。下面我想请戴老师,因为他是空气净化器分级标准的起草人之一,也是专家评审团的组长,他先来谈一谈这个标准对空气净化器市场未来会缠身一些什么样的影响,下面有请戴老师!

  戴自祝:谢谢大家,刚才实际上我也讲过一点。刚才顾会长说了一些背景的情况,我在网上翻了一下,最近四年来空气净化器增长率是500%,反正是很爆发式的,现在一千的厂家有上万个品牌实在是很多,但是这里面有26%,实际上这个数也不一定完全正确,刚才顾会长提到了这个标准我觉得是很必要的,因为新国标刚才我讲到了三搞一低但是这里面还是有一点缺陷的。2012年的版本我们都讨论过了,现在2018年版本又参与讨论了,原来是60现在上升到了70分贝,如果办公室里面有70分贝的噪声那是不行的,如果学校教室里有70分贝噪声那就没法上课了,所以基于这几个想法把指标分成几个等级,这样的话最高的等级是多少,最低的等级是多少,最高的都是满足九星级的。所以这样的话给老百姓空气净化器有一个明确的指标标准,因为现在各种都有,有的广告上觉得空气净化器贵就是好,原来空气净化器也就是三千多块钱左右,现在高的要到三万多,是不是高的一定就好呢?也不见得。品牌的因素也是占了很大的比例,有的的确是好,不是说高价格的就不好,有的还可能是假的,另外可以引导生产厂家生产更加实用的、更加贴合实际的、更加符合使用要求的空气净化器。我就先说到这,谢谢。

  顾士明:戴老师作为分级标准的起草人之一也是专家组的组长,这次他也做出了很大的贡献。刚才我讲了他作为荣誉会长是站在消费者的立场上是希望广东协会对于消费者购买空气净化器有所指引。最近几年我感觉空净出现了一个鸿沟,就是供给侧这方面很多品牌、很多型号、很多空气净化器甚至很多空气净化器卖的不怎么样、销不出去。另外消费者层面有一个很强的需求,消费需求量很大,但是他不知道买什么好,这中间就出现了一个鸿沟,所以我就想通过这个分级标准、通过评价把鸿沟搭起一座桥,这是原来行业协会搞这个活动的初衷。去年12月12日2016国内市场受消费者欢迎、性价比好的空气净化器我们A.O.史密斯脱颖而出,有两款进入了TOP30,最后通过消费者的评价、通过不计名投票有两款进入了TOP10。我们最近启动的空气净化器认证A.O.史密斯有三款机拿到了九星认证,那请你来谈一谈这方面的看法。

  季兵:实际上在空净的标准是2016年3月份正式实施,我们之前也参与了新国标制定,对我们来说新国标不是一个很高的目标,而是作为行业竞争的门槛。这个推送对行业起到了一个很大的整合作用,因为从消费者的角度来说原来市场更多的恐慌性消费,市场有很多品牌、很多型号实际上都对消费者来说本身这个产品的体验感也不高,消费者无从选择,很多消费者购买了空气净化器以后反而对空气净化器实际的效果产生了很大的质疑,这对整个行业的发展是不利的。我们进行了规范,更多是从消费者市场的角度,更多新国标三高一低对消费者来说还是有一定的理解的难度的,因为他们不是行业内的人士,推出这样一个东西我们也觉得这个事情是从消费者的角度来说给消费者更简单的指引,提到了我们自己的产品本身来说希望能够解决行业的难题、希望解决消费者痛点,我们在一些关键的指标和技术上也是花了很大的功夫做这个事情,在评价这边TOP10我们有产品,实际上不是我们送去的而是抽检当中抽的有几款产品进入了前十,实际上我们史密斯所有的产品和型号都是按这样的规范来的,我也有这样的自信,这个产品如果被抽到我们同样也能进到前十。

  顾士明:我认识季总是今年,原来我并不认识史密斯我不是很了解,因为给我的印象他们原来是做热水器的。去年在市场抽检的时候我们抽检了16款空气净化器有国外品牌的也有国内品牌的,我们发现A.O.史密斯品牌很好,我们抽了他两款,他两款的产品不仅没有虚标他标的还略低。同样我们抽查十几款国外品牌有一部分就是虚标的,在这里我就不说了,所以说我们搞空气净化器分级标准包括评价、认证,有人认为我们零售品牌的崛起这是不为的,我们希望是生产的空气净化器是货真价实的,是为消费者着想、对消费者负责任的品牌方。现在我想请三星电子大中华区小家电营销总监刘迎问问您是怎么看的。

  刘迎:雾霾的持续存在消费者对雾霾的认知也是持续深入,整个市场环境。所以刚才顾会长讲到所有行业的市场看法我是完全的赞同。还是来说一下三星对新国标的看法,用一句话来总结没有中国净化器的新国标就不会有三星空气净化器在中国的事业发展,三星空气净化器完全以新国标为基础按照新国标来计划推出我们的产品和开展中国的营销事业。刚才顾会长也讲了三星所有净化器型号里面我们是依据新国标所有的性能指标参数完全对外公布的,同时我们公布的数据是完全低于实际在各个点所拿到的检测报告数值,另外对于新国标来讲三星的理解是最终在于三高一低才是真正的好产品,其中的三高一低我们每个项目尽自己最大的努力做,我们在2015年刚刚发布新国标的时候首批通过新国标里面有一款已经通过了新国标而且已经达到了773的最高值。2016年我们重新命名和推出我们的产品我们继续保持行业里面颗粒物达到了1100以上,甲醛到了600以上。2017年把普及性产品也都做到了300以上,这样能够让更多的消费者用更低的价格买到价廉物美的高效产品,这是我们的第一个核心指标上的做法。在CCM上也是新国标里面最重要推出的新指标,我们2016年产品线三个系列产品都有超过十万CCM的产品,另外即便是我们普及型的型号也都最低缩到了S以上。能效等级上三星在中国推出的净化器全部都是颗粒物和甲醛双高效的产品,这样我们整体产品的竞争力都是做到了三高一低,所以也是在2016年市场表现有了比较好的增长。

  另外顾会长讲到的九星认证里面,我记得通过首批的产品里面我们报送了4个型号全部通过了九星认证,那是我们通过型号认证最多的品牌,感谢顾会长给我们客观公正的产品评价,谢谢。

  顾士明:刚才讲了三星确实在国内也是一个大品牌,我们也希望A.O.史密斯和三星这样有影响力的品牌带头做认证九星标志方面做个好头,促使我们空气净化器在整个品质提高方面开一个好头。今天我们有幸请到了3M空气净化器事业部全国市场经理周树栋先生,据我所值3M是没有空气净化器的,我们就请你谈谈对新国标还有九星认证的看法。

  周树栋:我是3M公司的,3M我从公司层面和标准层面讲一下对这个市场的看法。首先我们是非常欢迎新国标相关的出台,整个新国标其实来自于两方面,一方面是专业,它使得整个空气净化标准更加的细致。第二个方面叫做规范,由于新国标产生使得消费者对于市场无论是抽检、监督环节以及消费者认知环节都把空气净化器更规范起来,我觉得这一年以来我们逐渐看到无论是各家厂商在宣传层面还是说在产品的升级层面都是从这两个方向做出了很大程度的改进。因为3M不只是做空气净化器我们在核心的材料上面是有非常核心的一些技术,我们觉得空气净化器本身是一个载体,然后核心是原材料技术,对于这种活性炭的核心是我们的强项。对于这些原材料的强项如果把这些技术再转换到载体空气净化器本身的性能方面其实一直是我们作为3M公司企业在研究的方向。因为我们也参与了新国标的制定,我们觉得新国标把我们材料的核心反而更好的体现,我们的滤材会在净化器上更好的体现,我们是非常欢迎的。3M因为我们一般比较低调,因为我们是一家原材料供应厂家,虽然我们也有空气净化器的产品,我们希望在接下去的时间能和各家企业更好的合作,用我们材料更好的服务大家,谢谢大家。

  顾士明:今天我知道了3M也有空气净化器,空气净化器有两个核心的元件一个就是滤材一个就是电极,这两个关系到指标的好坏,希望3M在这方面继续发挥优势让中国的企业制造出更多优质的空气净化器。

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