TCL白电席磊：如何实现两年进前三?

　　TCL集团董事长李东升曾为TCL白电提出“3553计划”。即TCL白电计划在三年达到行业第五，五年达到行业第三。在白电行业整体放缓的情况下，TCL白电能否如期达到这个目标?

　　“我们用三年的时间走进行业前五队列，接下两年进到前三，挑战很大。”TCL白家电事业部副总经理研发中心总经理席磊对记者说。

TCL白家电事业部副总经理研发中心总经理席磊

　　“挑战主要来自于行业外，如大宗物料、材料成本上涨，互联网企业集体切入等等，这些会对行业造成一定的冲击。”席磊分析道。

　　此外，国内冰洗市场仍处于全面放缓的状态。产业在线的数据显示，2016年上半年冰箱行业内销出货量为2541.1万台，同比下滑6.2%。而洗衣机行业1899.8万台的内销出货量，虽同比增长4.3%，但也出现产能过剩，产能利用率只有69%。

　　从这些方面来看，TCL白电的突围战并不容易。

　　“但我们依然有信心。”席磊表示。

　　席磊的信心或许来源于TCL白电的高速成长，据TCL集团2016年7月的销量数据显示，TCL冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长24.7%和93.2%，市场拓展势头非常迅猛。

　　喜人业绩背后的秘诀是什么?

　　“我们的战略就是坚持做好产品，给用户提供可靠且需要的产品。”席磊说。

　　产品规划：健康+智能

　　目前，我国家饮食保健、家居环境、个人护理一直是热点话题，企业如何引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提升健康的诉求，提升自我防护的保障，成为2017年的一大热点。

　　“健康、便利是家电产品的两大要素，以洗衣机为例，免污、分类洗是在解决消费者痛点，用户自然会认可我们。”

　　据了解，此次AWE2017前夕，TCL发布免污式桶中桶洗衣机。即在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰。

　　冰箱产品上的健康则更多体现在为食物提供最佳存储方案，TCL一体变频风冷冰箱以17项核心技术、205项专利，实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配，高冰箱温度均匀稳定性，为食物提供最佳存储方案的同时，又做到更节能、更静音的好风冷冰箱。

　　中怡康预测2017年白电市场整体将呈现出中高端市场持续增长，各产品内部结构升级稳步推进的态势，洗衣机围绕健康的分类洗、高温洗等产品将受到消费者青睐，冰箱在以风冷为重点的同时市场将拉开新一轮的能效升级大战。

　　针对经过了长时间加热和冷却的家电智能化，TCL白电也毫不掩饰对这块“蛋糕”的热情。

　　“智能化我们讲的不多，但做的不少。我们希望通过智能化让用户在使用过程中更加便利，而不是联网即智能”席磊指出，不能给用户带来好体验的伪智能，市场接受度不会有好结果。

　　他举例说，TCL在产品智能化方面做了一些目前和行业不太一样的事情。如全新推出的Q系列智能洗衣机，是用户选择洗涤模式、一键智能洗衣的洗衣机，同时也可通过APP便捷选择多种洗衣方式，如果选择智能洗衣，洗衣机会根据用户选择的衣物类型、数量和脏污程度智能设置最合适的洗衣参数，同时通过APP提供的智能小Q，用户更可以通过自然语音控制进行智能洗衣。

　　“接下来产品将继续沿着健康、智能两条主线继续走。”席磊表示。

　　产业规划：重视研发推动持续发展

　　产品规划是保证两年内tcl白电达到行业前三的法宝之一，其在产业规划方面也已先行一步。

　　早在2013年4月17日，TCL家电(合肥)产业园启动，首期规划用地面积1000亩。一期工程建设期预计1年半。2014年8月实现试产，2014年10月实现量产，投产后首期实现冰箱产能165万台，洗衣机120万台。二期工程自2014年开始建设，一年半内投产，投产后二年内，2015年3月，整体风冷大冰箱已实现量产，TCL白家电可实现累计生产能力冰、洗达到600万台规模。三期工程自2016年开始建设，整个产业园于2018年底全部达产，达产后可实现冰箱800万台规模。

　　据了解，TCL白电过去三年研发投入3亿元，并规划花70亿元、在5年内建立年产能800万台冰洗生产基地及冰洗研究院，年产值将达200亿元。

　　“公司对研发非常支持，费用基本不受限。”席磊说。

　　或许正是健康与智能的产品升级、对研发投入的不遗余力，给予TCL白电推进集团互联网的“双+”战略转型，达成 “世界一流的冰洗产业”目标以充足的底气。