情人节商业大战:企业该如何借势营销

2017-02-20 11:01 来源: 新京报 
情人节   营销   杜蕾斯  

  情人节,这个关乎情爱、礼物、鲜花、巧克力和酒店的节日,也成就了各大企业使尽浑身解数来争夺眼球的黄金营销时机。

  大数据统计显示,自2月11日起,酒店预订就进入了高峰期,情人节当天酒店预定量较平时上涨2.1倍。其中,高星酒店、特色民宿、主题酒店预订火爆,占酒店预订总量的69%。2月14日当天,酒店预订依然是最抢手的,酒店预订量同比增长显著。

  创业公司要如何撬动“情人节经济”?一年一度的情人节营销大考已经开始,先让我们复习一下各商家往届脑洞大开的情人节营销案例,然后再来总结一下省钱省力的借势营销的打法。

  见贤思齐,反求诸己,各位enjoy~

  击破消费者防线:少些套路,多点真诚

  杀低价、巧克力派送、热吻比赛、相亲大会…...这些略显俗套的营销活动,将会在明天的各大线上线下平台上轮番上演。

  但在铺天盖地的情人节营销活动中,只有大开脑洞的走心广告才能真正吸引消费者的青睐。

  最科技:杜蕾斯

  杜蕾斯的借势营销一直是业内典范,情人节又是杜蕾斯的主场,发力程度应是首当其冲。不同于去年临近情人节期间,杜蕾斯官方微博每天奉上一张“很黄很暴力”图片文案的轮番造势,今年杜蕾斯官方微博和微信暂时还很克制,想观摩借势营销范本的,还是可以期待一下的。

  从去年的情人节营销大战来看,杜蕾斯还是稳赢竞品的。其和一点资讯合出的《床头上的中国*情人节性趣图谱》,用大数据从“装、数、防、礼、地、势、时、听”八个方面显示了性趣的那些事,极具话题性,带动了大量的朋友圈自动转发,在社交媒体上红噪一时。

1

  最突破:魅族

  2015年情人节,魅族的表现绝对算得上大胆亮眼。恰逢美国各州通过同性婚姻合法化,情人节当日魅族打出了“彩虹营销”牌,发布一则短片《情人节:爱就在身边》。短片讲述了中国首位公开支持同性恋子女的母亲吴幼坚的故事,同时魅族在微博上发出了“勇敢爱,无关性别”的话题,借此宣扬在爱的面前,除了传统的男女之情,也包括了同志之爱,百合之爱。

2

  最温情:宜家

  2015年情人节,宜家推出了一则浪漫而温馨的情人节广告,找来了三对从1958年品牌首家卖场开业时就在一起的情侣,让他们回顾初见时的故事、聊聊如何处理生活中的矛盾,这段浪漫温馨的广告视频也成为了业内经典。

3

  宜家的情人节大招还不止于此,其“心机”有时都让杜蕾斯甘拜下风。宜家情人节的广告:“婴儿床免费!只限9个月后出生的孩子。”如果情人节这天你与爱人的“战果”显著,那么9个月后你可以拿着出生证明和优惠券去换一张免费的婴儿床。

4

  你懂的,宜家确实弥漫着来自北欧的闷骚。

  最讨巧:小恩爱APP

  作为一家创业不到三年的企业,小恩爱曾在创业第二年的情人节大战中赢得清新脱俗。小恩爱是一款专注于情侣人群的社交应用产品,在情人节这个时间档,适合温情甜蜜的节日气氛,这类应用惯常使用“以情动人大法”。

  但小恩爱做到了既以情动人,又不落俗套。2015年情人节当天,小恩爱官微讲述了一个属于这款APP创始人的爱情故事,为女友选择创业,没有因为异地恋而让恋情告终,相识7年终成眷属,这个成人童话迅速收获了很多人的支持,并取得了很好的宣传效果。

5

  取巧程度简直五颗星!

  值得注意的是,情人节充满浪漫缠绵,但这不代表拥有了低俗营销的通行证。

  初创企业缺钱又有迫切营销推广的愿景,这时想要绕开落入俗套又避免烧钱获取流量,使用低俗营销手段快速博人眼球的方法似乎是上策。

  但为赚流量撕掉了道德“底裤”,反而会让自己的品牌陷入众矢之的,有时间的话还是全力以赴的去开脑洞吧!

  最后,小编还有一个夙愿。万水千山都是情,请各位情人节轻些虐我们这些单身汪。

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用