松下计划投资200亿日元进攻印度冰箱市场

　　摘要：松下的目标是在2018年在印度开始生产冰箱，在以韩国品牌为主导的印度市场寻求突破。

　　根据《日经新闻》报道，松下计划投资约200亿日元（1.76亿美元）在印度建两到三家冰箱工厂，他们设想的产能是能够满足整个印度市场的量。通过深化与印度市场大型零售商的联系，将销售提升三倍，即每年目标销售量为100万台，将印度打造成松下在全球最大的冰箱市场。

　　目前，松下正在进行土地和成本调查，预计将于明年3月开始正式开工建设，将于2018年投产。松下已经确定了位于印度北部的哈里亚纳邦、西部的孟买以及南部的金奈这三个潜在地址，土地购买谈判即将开始。其中北部哈里亚纳邦紧邻印度首都新德里，相当于中国的河北省，而孟买是印度最大城市和最大海港，金奈虽不比孟买但也被称为印度南部的门户。从冰箱工厂选址看，松下对对印度市场的野心可见一斑。

　　在印度，松下每年大约销售35万台冰箱，其中一部分是由松下在泰国和越南的工厂所生产，剩下的则是外包给当地印度公司生产。随着印度本地的工厂建成并运行，松下将供应主力由进口货源迁移至本土货源。在印度本土生产即能降低生产成本，也能大幅减轻运输费用，并且凭借新建立的实地开发能力，松下还能随时调整产品结构，更好的满足印度市场的需求。

　　松下还考虑雇佣更多的当地人员来强化渠道，通过获取印度本土的大型零售商的支持，来加强松下产品线中包括电视、空调、洗衣机在内的消费电子产品的销售，来捕获更大的市场份额。通过渠道构建，到2018年，松下在印度市场有望实现3300亿日元的销售目标，较2015财年实现业绩翻番。

　　印度市场每年销售冰箱约1200万台，且保持着10%以上的年增长，预计在2020年将超过1500万。目前，约80%的市场被韩国品牌LG、三星以及两个印度本土品牌所占据。尽管如此，印度依旧是最有潜力的家电市场。

　　相关报告显示，2005年到2015年十年间，印度电器消费品的市场总额从35亿美元增长到125亿美元，增长了90亿美元。巨大的增长空间，吸引了大量外资企业抢食市场蛋糕。除日韩品牌的博弈外，包括格力、海尔、创维在内的中国国产品牌也攻势十足。

　　近两年日资企业因亏损等原因逐步撤离，8家日本巨头到现在仅剩松下、日立与索尼仍在印度维持业务，日本巨头在印度市场的影响力正在流失。值得注意的是，日本厂商在高价产品上实力依旧强劲，而松下计划实现本地化生产、强化渠道体系，将提升自身的价格优势和服务优势。松下在东南亚已经七个家电制造工厂，正在考虑让印度市场发展成东南亚地区的增长引擎。（张婷）