蔡莹：厨电行业洗牌速度加快 过程缓慢

　　蔡莹从四个方面阐述今年厨电行业的情况：了解、把握、借势、发展。

　　“了解”是了解上半年经济形势怎么样;“把握”是可能影响到整体消费的不利因素，把握这些因素;“借势”，实际上从中央到地方在目前经济形势下推出一系列新的政策和引导方法方式，如何把厨电行业的发展和国家的政策相结合;最后是“发展”，即国家信息中心对厨电行业今后两年整体发展方向。

　　以下是国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在2016中国厨电行业高峰论坛上的演讲全文：

　　各位好!今天很荣幸我们诞生在中国的厨电做一些交流和沟通，今天和大家沟通四个方面的问题，第一个题目上写的了解、把握、借势、发展，了解上半年经济形势怎么样，把握给大家介绍一下可能影响到整体消费的不利因素，把握这些因素。借势实际上从中央到地方在目前经济形势下推出一系列新的政策和引导方法方式，那么怎么把我们的发展和国家的政策相结合这是一个借势的问题，最后是发展，发展实际上是我们把我们对厨电行业今后两年整体发展的可能的方向跟大家做一个交流和分享。

　　我们来看左边是今年整个上半年整体经济形势发展的一个基本的判断，这个判断是对整个行业发展有利的一些因素，主要是几个，一个是经济的增速基本平稳，我们知道上半年GDP增幅6.7%，符合整体经济发展，内需贡献率110.4%，应该说扩大内需各种政策在2016年上半年实现非常充分。第二个就业收入基本稳定，第一个2016上半年我们新增就业人数在750万左右这是非常明显的进步，这个进步在双创政策引导下实现的。失业率今年上半年失业率不到5%，应该说上半年在经济调整的环境下失业率保持在5%以下，对整个经济的发展是非常有推动作用的，可支配收入居民可支配收入增幅6.5% 和GDP6.7%基本相配这是非常好的平稳现象。第三个是物价消费符合预期，夏粮丰收，菜篮子整个猪肉价格下降了，CPI今年上半年整个CPI物价指数 2.1%，应该说不高不低正好，符合我们原来基本设想，社销额10.3%，整个消费市场活力还是存在的。上半年经济优势结构转型升级步伐加快，新增活力增强，经济增速全球名列前茅，虽然短期全世界经济对比当中中国增速依然保持全世界名列首位的地位。

　　同时我们也要看还有一些不利因素，不利因素主要集中几个方面，一个国内一个国际，全球经济复苏水平不如预期，美国复苏步入预期，加息没有推出，对事业平稳发展有影响，再一个贸易保护太多针对中国内容加大，我们知道贸易保护国际对付中国的手段，过去是正常的贸易保护，局限在经贸上的保护，但是从今年上半年开始出现以国家安全为名义的贸易保护非常多，特别对出口投资影响非常大。再一个地缘政治风险加强，中东战势不断，对石油投资的影响比较大的。从国内来讲主要也是有一些问题提现，一个是投资增速回落，特别是我们民间投资的增速回落明显，在座的有民企的老板，对再投资的欲望相对较低一些，再一个外贸出口，经济环境不好，贸易壁垒加深外贸出口，整体外贸出口还没有转正。还有一个增速相对趋缓，境外消费回流未到预期，居民收入低于经济增速，经济增幅6.7%，老百姓收入之于整个经济增长幅度，消费增速速度比较缓慢，前段时间做了大量工作，希望把境外实现的消费引回到国内，目前来看由于一些政策的实施过程还没有完全落地，这一部分境外消费还没有完全引回国内这也是非常明显的问题。还有我们在座企业比较相关的，实体经济的发展遇到一些困难，特别是我们一些中小企业我们厨电的一些中小企业可能也在内，融资难、融资贵、税费支付大，劳动合同制，企业经营困难。其余经济差异加大，东北和西北的差距，东部和西北差距逐步拉大，最后就是失业问题，刚才说到失业率5%，特别是今年面临着大学生就业的失业问题，还有一些企业转型过程中形成的转岗再就业形成失业问题，可能在局部地区局部行业引起比较大的反响，这是我们需要了解的，今年上半年整个经济情况好的怎么样，问题出现在什么地方大概这么一个情况。

　　我们再看可能的影响消费特别影响我们整个包括家电在内整个市场几个因素在哪儿，第一个我们谈到居民可支配收入增长幅度在下降，这是第一个问题。大家可能没钱了那我就不花。第二个工资性收入、最低工资标准同比增幅下降，从上半年来看大概有30几个省工资同比增长特别包括退休工资包括我们最低工资增长的一些指标性的东西。那么我们现在发现这个同比增长的幅度明显比前几年要降低了，这也是一个因素。再一个房价爆涨，结果大家把钱从银行拿出来买房，剩下来能够投入消费的，白电厨房家电更新的这个空间被局部挤压了。最后一个服务性消费分流，养老的、教育的、健身的，原来可能投入到我们这个耐用消费品能力做了分流。还有一个预期消费方向改变，大量57年以后60后这一批大概占中国人口35%这批人马上面临退休关键环节，这批人应该说有钱身体尚好的，但他的主要消费方向是养老、健身、旅游，这个和我们消费之间的匹配理想度明显增大了这也是重点因素。再一个社会税负偏高，举一个例子社保缴纳，在座企业都有这个问题，社保缴纳占总收入的40%多，社保是个人和企业分担，这么高长期社保缴纳的比例税收的压力在经济发展不是顺利情况下，可能对生产企业特别是企业的管理人员压力是非常大的，这是可能对我们消费有影响的重点因素。

　　再一个我们说点好消息，怎么借势，一个国家有一些政策，一个是六大消费工程，一个是十大消费行动，一个是2015年国家发改委推出的，一个是2016年国家发改委推出的，这些重点工程我不详细解释了，我用红色标出可能和我们在座企业相关的，六大消费、服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费。再一个刚才看到房地产，昨天开洗衣机也说房地产处刚刚赶出来的，2016年1-7月份同比增幅超过30%，商品房销售269700.9平米，新增的房子就是厨电企业应该新增的市场增量这是房地产的内容。还有房地产有比较大的改变，刚才我们看1-7月份累计不超过30%，8月份环比和7月份环比相比，第一个同比增长超过20%的城市实际上比不过累计增长40%的城市数量，第二个绿的就是大量相关城市8月和7月环比的商品房销售会下降，这意味着什么，我刚才说的270万的机会可能在9月、10月以后不会再延续，第一关注房地产月度的变化，第二关注新的增量，第三怎么把我们产品卖到新增量用户手里。再一个区域经济发展，简单讲几句，一个新的7个自贸区建立，自贸区一旦确立以后它对企业的吸引力对人流的吸引力它的能量非常大的，那么它在企业吸引人流的同时一定会吸引消费，会吸引住房也好宿舍也好的建设，这七大贸易区所在的省份应该是我们企业下半年明年重点关注的区域。那边是我们按照中国经济四大经济带不同省份，按照上半年情况来看，西部板块中部板块明显高于东部板块，我列出的省份都是明显要关注的，消费结构改变的比较重要的省份这是我们大家关注的。

　　最后再说一下对整个行业发展基本判断，刚才我们陈秘书长说法整个厨电行业目前已经处在发展的上行阶段，未来也有发展空间，这是非常好的利好消息。第二消费升级，中高端消费比例提升会带来产品结构的改变，和品质相关联的中高端产品带来的产品结构的变化应该是第二个趋势。第三个是品牌集中度提升，行业洗牌速度加快过程可能相对缓慢。中高端增长像我们在座的优秀品牌市场份额逐步扩大，但是一些小的能量比较差的这些企业可能随着市场的发展技术提升逐步淘汰，由于我们厨电行业实话讲进入门槛低的行业，所以可能淘汰过程相对缓慢一点。第四个高端智能将会成为行业优秀领军企业发展目标，我们谈到海尔综合智能都是优秀企业未来发展的重要方向。最后我想重点说一句，在整个全球经济当中，对我们厨电行业来讲应该说国内市场是我们行业发展一个最重要的舞台，体现在几个方面，电子商务从美国发起现在中国是最大的。移动支付从日本开始，我们移动支付现在一个季度3.7万亿，规模非常大。线上支付全社会支付比例超过50%，家电市场全世界一万亿美元，我们家电市场1.4万亿，中国是全世界家电最大的市场，今天来的都是优秀的企业，我希望大家通过大家的努力了解经济形势发展情况下，在今年明年再创辉煌，谢谢各位。