蔡莹：洗衣机市场均价水平呈现下降态势

　　国家信息中心对整个2017年市场的判断如下：第一个市场规模，金九银十，全年市场规模持平或略有下降，均价水平呈现下降态势;第二，品牌竞争激烈，在这个竞争过程当中，可能出现品牌淘汰的情况;第三，滚筒、大容量、变频、精准投放可能成为洗衣机行业发展的方向，新的技术引用智能化普及程度逐步提高，洗、净、干、叠等关联应用逐步加强;第四，环保、节能、节水、减排水平进一步提升，行业间合作将成为新常态。

　　以下是国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在2016中国洗衣机(干衣机)行业高峰论坛上的演讲全文：

　　蔡莹：各位下午好!借这个时间我把我们对2016年1-7月份国内洗衣机市场基本情况和大家做一个简单的沟通。今天主要沟通的分为四个部分，第一部分为大家简单介绍一下整体的市场规模是什么情况。第二是给大家介绍一下在整个市场的规模过程当中运行过程当中呈现的比较突出的一些特点。第三是跟大家沟通一下可能会影响今年全年洗衣机市场变化一些重点行业，包括整体经济形势的发展的影响。第四我们跟大家沟通一下我们认为可能2016全年洗衣机市场应该是一个什么样的情况。刚刚主持人也谈了确实2016年1-7月份整体洗衣机市场应该打破过去相对平稳的局面，这种打破呈现的是一种负增长的情况，2016年1-7月份洗衣机国内重点城市洗衣机市场销售量同比负增长6.1%，销售额负增长6.91%，额量双降价格下行的情况。从规模来讲国内重点城市洗衣机1325万台，农村市场加上五级市场应该550万台左右，整体规模在1875万台，这是2016年1-7月份国内重点城市基本情况，从整个来讲洗衣机销售情况来看，2016年1-7月份表现最突出的刚才朱秘书长也谈到就是我们滚筒洗衣机，整体全线下降和不同品类销售都在下降情况下，我们滚筒洗衣机销售量同比增长7.79%。

　　第二我们来看品类占比情况，过程实际上已经有了品类占比内容，在整个的品类结构变化当中，我们可以发现全自动滚筒占整个洗衣机销售量比较增幅非常明显，应该讲最近几年全自动滚筒洗衣机占有比例逐年增长，但是2016年1-7月份整个全自动滚筒洗衣机增长幅度非常高的，增长了将近7个百分点，这在整个洗衣机这几年发展过程当中这种结构变化的突发的突起的状态是非常明显的。那么全自动波轮比例在全自动滚筒上涨有所下降，中国有中国的国情，波轮洗衣机目前来讲还占有半壁江山，我们生产企业如何满足半壁江山更新更多的消费需求，实际上是我们关注波轮洗衣机市场生产企业应该考虑的。

　　那么从洗衣量来看，我们一直在谈洗衣机大容量，洗衣机的容量的洗衣量越来越大。从我们找到的情况来看，这是2016年1-7月分不同洗衣量销售量占比销售额占比变化一个情况，从这里边我们可以非常明显看出销售量占比7公斤到9公斤的产品和去年同期相比所占比例增长超过20%，销售额所占比例去年同期相比超过17%，应该说大容量已经成为目前重点洗衣机市场增长幅度最高的产品，而在大容量当中，目前来讲7至9公斤是非常受到消费者关注和消费量最大的产品端。这是不同级别城市市场销售占比情况，按照一二三级城市排序，负增长曲线越来越低，一二三级市场销售量同比增长都呈现负的状态，四级城市同比增幅0.09%，去年基本持平，这是城市市场一个新常态，这个常态是什么呢，就是普及程度明显提高，产品更新频率低于空调和冰箱，这对生产企业来讲，在将来一到两年应该都会呈现这样一种状态，那么在这种状态下如何把握如何寻找增量市场，去满足增量的需求，实际上是我们生产企业应该打开眼界去关注跟洗衣机相关联的，区域性的，可能带来的新增的变化，这是生产企业需要关注的。

　　品牌竞争刚才我们也谈到，品牌竞争激烈，实际上提现几个方面，第一个方面“马太效应”排名前三名，从去年51.12%到55.22，前10品牌89.76%到87.91%，排名前三是呈增长状态，一些综合性家电企业像刚才我们听到海信TCL它在洗衣机表现呈上升趋势，排行前几名品牌压力下，逐步成长过程中原有中小生产企业面临着生存压力会越来越大这是一个特点。再一个从价位来讲，依然存在合资品牌国产的一些优秀品牌和一般品牌之间价差，从价差来看整个市场消费需求，不同需求的层次分的还是非常明显，对于合资品牌来讲2016年整体市场占有率并没有发生很大的变化，只是品牌之间的占有率在发生一些变化，应该说在我们目前的洗衣机市场高价位高质量的产品依然是有大量的消费，这是品牌竞争的部分。

　　价格水平实际上非常简单，用一句话可以说，价格水平是呈现非常明显下行状态，左边是圈子动波轮分洗衣量段变化，右边是全自动滚筒的变化，滚筒明显的9公斤以上国产品牌开始介入大容量洗衣机，由于波轮介入，9公斤到12公斤之间均价下调的非常明显，这个是整个2016年全年的一个价格的特点，随着市场压力逐步加大价格竞争会越来越激烈。

　　刚才谈到大家要关注关联的行业，关联行业我今天给大家稍微讲两个，一个是房地产的，一个经济结构变化，房地产数据是昨天晚上赶出来交给我们，一个是2016年1-7月份累计房地产销售情况，在累计情况来看相对比较好，同比增长超过30%，我们看红的同比增长超过40%的城市，绿的是负1增长，也就是说在2016年的7月之前我们的整个房地产市场给我们洗衣机生产企业留下了一大批尚未装修完的有新增洗衣机需求的一片市场，这片市场是这些城市所涉及的，这应该是我们生产企业关注能够拿得到的一个市场需求。刚才看到的是1-7月份，我们看8月这是昨天晚上最新数据，8月环比来看房地产发生变化，环比增长城市比刚才少，环比增长幅度比刚才低了，环比负增长城市数量加大，说明8月以后整个房地产结构调整过程当中可能整个房地产的销售规模，新增规模会有所下降，这个过程当中我们的新增的需求会有所下降，这是我们来关注和观察整个房地产市场变化随时掌握房地产需求关注的点。

　　整个经济形势内容很多，刚刚出台了上半年的总结和下半年的预测，我只讲两点，第一个大家关注一下7个新的子自贸区的建立，意味着对这个城市和周边城市人流、物流、消费流的吸引，在这7个省份当中应该是我们下半年和明年最关注的。右边是我们所说的中国经济的四大经济带，在四大经济带当中我希望我们的生产企业关注的西部板块和中部板块，今年上半年整个GDP增长和人均收入幅度增长都超过东部，西部和中部涉及的城市是我们洗衣机生产企业开拓未来市场更加多加关注的市场。

　　最后我再把我们对整个2017年市场的判断介绍一下，第一个市场规模，金九银十，全年市场规模持平或略有下降，均价水平呈现下降态势。再一个品牌竞争激烈，在这个竞争过程当中在压力情况下，可能品牌淘汰情况会有所出现，刚才朱秘书长谈到滚筒、大容量、变频、精准投放可能我们行业整个发展的方向，新的技术引用智能化普及程度逐步提高，洗、净、干、叠等关联应用逐步加强。最后环保、节能、节水、减排水平进一步提升，行业间合作将成为新常态，就像今天把洗衣机和洗涤剂请来，按照我们将来绿色标准的实施的话，可能我们洗衣机的排水的这个要求比现在要高得多，这也是大家要关注的技术的内容，由于时间关系我就简单介绍这么多，谢谢大家。