青岛海尔逆势增长 互联网转型成效斐然

　　[中国家电网]8月30日晚间，家电龙头企业青岛海尔发布2016年半年度报告：上半年公司实现营业收入487.87亿元，同比增长3.11%;归属母公司净利润33.15亿元，同比增长21.21%。

　　上半年，在国内宏观经济下行压力下，我国家电市场消费需求低迷，规模下滑。中怡康显示，2016年上半年我国冰箱、洗衣机、空调行业零售量分别同比下滑9.29%、3.42%、6.74%。

　　与此同时，家电行业内部发生深刻的变化，消费升级、智能化成为行业发展趋势和主线;家电销售渠道进一步分化，电商渠道保持快速增长;全球白电行业整合加速，中国家电企业积极参与全球家电行业兼并重组，加速向海外扩张。

　　上半年，面对行业持续下行挑战，以及消费升级、行业互联网化与智能化趋势、海外市场整合等机遇，青岛海尔深化转型升级与全球化，构筑长期增长基础：通过产品创新引领消费趋势，抓零售转型升级促终端提效，完善全球布局夯实“走上去”基础，探索 U+智慧生活、互联工厂、众创汇定制等基于网器+社群的商业运营模式等经营措施实现业绩平稳增长。

　　通过强化产品创新机制，持续推进产品结构升级，把握消费升级带来的增长机会，上半年海尔冰箱、洗衣机、热水器等市场份额持续提升：海尔冰箱零售量份额为24.36%，同比提升0.87个百分点;洗衣机零售量份额为26.47%，同比提升0.56个百分点;热水器零售量份额为18.16%，同比提升0.92个百分点。受益于产品结构持续升级等因素，青岛海尔的盈利能力持续提升，据其财报显示，上半年青岛海尔毛利率同比提升1.74个百分点，达到28.92%;归母净利润率6.80%，同比提升1.01个百分点。

　　在国内市场，青岛海尔推进零售转型升级，促终端提效，通过建立以零售驱动的运营机制与组织体系，挖掘零售增长点，促进市场效率进一步提升。同时，青岛海尔强化产品创新机制，持续推进产品结构升级，把握消费升级带来的增长机会。报告期内，青岛海尔客户产品周转效率优化超过30%。为顺应互联网趋势，青岛海尔积极推进电商渠道业务发展，上半年收入同比增长超过30%。

　　海外市场方面，青岛海尔于上半年完成通用电气家电业务主要资产交割，推进全球分区域资源的共享机制与协同机制，夯实“走上去”基础。另外，为提高市场反应速度，供应链由中国出口升级至全球本土化产销。在欧洲地区，新建俄罗斯冰箱制造基地;在南亚地区，新建印度普耐二期工厂，预计到2017年实现产能翻倍。

　　青岛海尔上半年能够实现超预期逆势增长，很大程度上也得益于其持续推进的互联网转型。

　　上半年，青岛海尔持续深化U+、互联工厂体系与众创汇定制平台的发展，探索“网器+社群”的运营模式，建立面向未来产业生态的基础。

　　在今年3月，青岛海尔升级发布了U+智慧生活2.0战略，率先推出智能家电的人工智能解决方案，引领智能家电未来，向“硬件+软件+服务”模式转型。青岛海尔推出的馨厨互联网冰箱，融合了内容资源、模块技术资源、媒体资源和营销渠道资源，通过尝试新的盈利模式，实现了第三方生态收入的从0到1。青岛海尔与全球一流资源合作打造智能制造云平台—Cosmo( Cloud of Smart Manufacture Operation) ，探索输出互联工厂整体解决方案，令其互联工厂的软硬实力持续提升。

　　同时，众创汇个性化定制平台也实现了大规模定制的起步。该平台通过与IP资源合作、品牌家居跨界合作等方式践行定制新模式，满足用户在社群交互、场景体验、产品定制等多方面需求。今年上半年，青岛海尔定制产品销售40.2万台，其中一季度销售13.3万台，二季度销售26.9万台，环比倍速增长。

　　对于下半年的发展形势，青岛海尔认为，在大环境趋势向下的背景下，消费升级、中国企业创新能力提升值得期待，行业结构提升潜力巨大。激烈的竞争环境对于龙头企业来说更有利，其市场份额也会有所提升。