八月家电大促坐定网购狂欢第三把交椅

　　[中国家电网]本届奥运会虽然广遭吐槽，但是它的历史意义却不同以往。2008年家电网上零售刚刚起步，2012年以电商价格大战为标志家电网购逐渐走进大众视野，来到2016年电商平台已经成为家电零售主流渠道。四年一度的奥运节点伴随着家电渠道的发展变革，而里约奥运会则见证了家电网购的八年战果。

　　星图数据的监测结果显示，在今年以“815”、“818”为代表的网购促销期间，家电、乳制品和个护化妆品三大品类的总销售额为51.0亿元。其中家电产品依然是贡献主力，销售额为36.6亿元，其中大家电占比74.4%，小家电占比25.6%。

　　本次大促星图数据监测了8月15日至21日共7天时间，而两个月前的618大促，星图数据监测了6月1日至19日共19天时间，期间三大品类销售总额为196.3亿元。通过对比可以发现，家电、乳品日均销售额与618大促的差距不大，而且彩妆日均销售额追平了618大促。星图数据表示，作为2016年下半年第一场以家电为主的网购狂欢节，8月大促已经坐定第三大网购狂欢节的地位。

　　京东天猫江山稳固 苏宁国美奋起直追

　　促销期间，京东“沸腾”、苏宁“发烧”、国美继续“对标”，唯独天猫显得有些“冷静”。不过星图数据监测发现，无论是家电、乳制品还是个护化妆品，天猫和京东依然是江山稳固。三大品类中，天猫和京东的合计销售额占比均接近或超过80%，尤其是本次大促并未明显参与的天猫，在乳品和个护化妆品上的销售额占比甚至超过京东，而且在个护化妆品上份额达到了52.3%。不过与去年同期相比，天猫和京东的家电份额均有下降，而苏宁易购和国美在线的份额却上升明显。

　　数据显示，今年苏宁易购家电份额达到了10.9%，国美在线份额达到6.3%，二者一同攫取了天猫和京东不少份额。大促期间，苏宁易购和国美在线的增幅大都超过了100%，其中国美在线乳制品的同比增长率高达335.0%。而京东和天猫的增长率则明显小于前两者。

　　大家电成销售主力 美的双赢“雨露均沾”

　　星图数据的监测显示，平板电视、空调、冰箱、洗衣机四大件仍然是家电产品销售的主力军，合计销售额为23.4亿元。其中，平板电视10.1亿元，冰箱4.2亿元，空调5.9亿元，洗衣机3.2亿元，四者合计占家电整体销售额的63.9%。

　　在线上家电品牌排行榜中，前五名依然落入综合性家电企业的口袋。在大家电市场，海尔以9.5%的份额摘得桂冠，与美的一起凭借白电称霸线上大家电，TCL、海信、创维则领衔黑电市场。在小家电领域美的成功翻盘，以12.9%的份额占据TOP1的位置，成为大促期间的终极赢家。

　　胜亦不足贵 数据背后的隐忧

　　今年8月大促期间，京东和天猫的增长率明显小于苏宁易购和国美在线，甚至低于1号店、当当网和亚马逊等平台的整体增速。星图数据分析称，大平台的增长乏力预示着电商的红利期已经见底，各大平台必须着手开辟新的增长点。

　　作为818主场的苏宁易购，在此次大促期间不仅投入巨额营销进行红包派发，还接入了网红直播等方式刺激消费者购买欲望，成功取得了高速增长。而国美在线一再与京东和苏宁易购拼低价，或许能够刺激大促时期的销售额增长，但低价并非长久之计。在乳制品上，国美在线虽然增速超群，但份额甚至不足1号店(9.4%)的一半，甚至在家电这个核心品类上，也与苏宁易购相差接近5个百分点。星图数据分析师隋海君认为，当消费者网购基本只选天猫和京东这种习惯已经形成时，低价可以光彩一时，却难以保证消费者的留存率，因此国美在线若想要继续保持高增长，还需要更长久的竞争策略。

　　在四大销售主力中，平板电视虽然销售额高达10.1亿元，但同比增长率仅为19.5%，在越来越多的互联网品牌、白电品牌同时入侵的情况下，电视市场的竞争将会更加激烈。此外，从市场均价数据来看，低价无疑成为了美的登顶的一大助力。星图数据认为，虽然美的高居榜首，但小家电领域均价较高的飞利浦和松下进入TOP5则说明，在小家电市场，外资企业的产品和品牌依然会对国内消费者产生巨大的吸引力，国产品牌在提高产品品质和品牌影响力上还有很长一段路要走。（薛奎）