数读6.18 “猫狗狮虎”家电比价谁最低？

　　6.18电商年中大促已过去一阵子，犹记得在促战前夕，天猫、京东、苏宁易购、国美在线这四只“猫狗狮虎”在重头戏家电品类上互相隔空喊话叫嚣，互不谦让。有一点几家电商平台特别统一，就是谁都放话说自己的家电产品最低价最优惠数量还多。那么到底哪家电商真正拿出了诚意，用数量最多的底价家电惠泽消费者呢?用数据来看事实。

　　第三方数据机构星图数据向中国家电网提供的详实的6.18电商大促(数据周期：2016年6月1日—6月19日，采集平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊)结果数据显示，天猫、京东、苏宁易购、国美在线四家电商平台在家电品类上低价占比分别是23%、28%、25%、29%，这说明国美在线的低价商品占比是最高的，相较而下家电促销较有诚意的也是国美在线。

　　当然这里不是刻意给国美在线脸上贴金，过去历次电商对决中国美在线总是对标京东，对家电促销的力气一下在下，国美在线CEO李俊涛在各个场合都会拿京东的家电价格说事。这是可以理解的，国美在线依托国美集团的供应链优势，能跟对手拼一拼的也是在家电品类上，故此，国美在线将家电品类低价占比做到最多，是完全合理的。

　　京东家电的策略是啥?京东CEO刘强东今年初喊出2016年京东净收入要超过“苏美”之和，这个调性决定了京东家电在做低价时肯定有一定的底线。京东家电事业部总裁闫小兵在今年6.18引爆前夕接受媒体采访时也表示过“不拼短期低价”，其实这与GMV多少也有关系。

　　在京东发布的2015年财报中，京东3C、家电业务全年GMV达人民币2289亿元，同比增长65%，占到京东核心GMV的51.3%。有人算过，2015年“苏宁+国美”营业总收入约为2000亿元，京东3C、家电业务GMV已经超出“苏美”200多亿，如果剔除3C业务，应该还是要少的。

　　作为竞争对手，国美在线能不能持续底价呢?就算这家电商天天喊口号，然不以为然，因为大势不允许。整个家电产业链上下的利润已经非常薄弱，作为家电制造企业，已经没有头几年面对突如其来的电商时的措手不及，企业对当前渠道的格局与增长趋势看的很清楚、摸的很透彻。无论是实体渠道还是电商渠道，再不可能大面积、持续地通过侵占制造企业的利益而保持自己价格上的竞争优势。

　　国美在线依托国美集团的供应链优势，在近些年家电行业的高低起伏中依然能做到低价竞争力，但电商长期低价是不可持续的。电商的粗暴成长和红利时代已经过去，电商竞争也即将开始回归商业本身了。就算京东家电的规模能做大到第一，未来亦如此。

　　当然，这次6.18京东又赢了。星图数据显示，作为6.18的重头戏，本次家电总销售额高达143.2亿元，其中大家电占比61.3%，小家电占比38.7%。在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占48.6%的近半份额，再一次延续了家电品类优势，天猫份额为34.1%。苏宁易购、国美在线在家电品类上份额分别为5.8%、5.2%，两家取得了共11%的份额，两家平台在本次618大促中还是取得了一定的成绩。（明彦华）