为什么志高空调没患上“行业流感”

　　被价格战扫荡过的空调行业迎来令人始料未及的结果。《2016中国空调行业白皮书》显示，2015年受宏观经济放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，空调市场整体零售量为4170万台，同比下滑1.1%，去年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%，印证价格战在整年市场中不但没有刺激到零售放量，也拉低了行业整体利润空间。

　　而拒中怡康提供的数据，目前空调行业整体库存依然有3800万台。奥维云网最新数据显示，2016年1-2月份空调行业整体销量同比下滑2.57%。从这些数据可以感知到在旺季即将启动前，整个空调行业仍“徘徊不前”。

　　从企业层面，整体营收下滑、库存仍居高不下、经销商不吃货等问题开始暴露，如果说这是企业患上的“行业流感”，那么有不少企业已经感冒。

　　值得关注的是，在1-2月份空调市场销售下滑的背景下，志高空调1、2月却分别同比增长42.18%和68.68%，累计同比增长为50.14%。自去年开始，志高空调因为成龙代言而转型高端、李兴浩的出山这两件企业大事备受关注。外界对志高空调报以厚望：通过一系列变革后的志高能否在空调行业厚积薄发。

　　志高空调相关负责人接受记者采访时表示，对于当前的志高空调来说，一方面，来自于外部政策、人口等一系列红利消失后，整个空调产业步入白热化。另一方面，则是志高空调正在“由内而外”全面推动的这场转型升级战役，其核心就是要立足核心技术的掌握、高端精品阵营的打造、以及多元营销渠道的建立，实现品牌高端化的全面引爆同时推动企业品牌和用户定位的转型。

　　如何验收志高转型变革后的成果?实际上可以从两个结果来看：转型变革带来的阵痛期、阵痛后的爆发期。根据上市公司的披露，志高控股营收2015年同比下滑15.8%，志高2015年的业绩下滑表明，其转型变革已步入“攻艰期”，并折射出已步入“深水区”的中国家电产业变革复杂和多变。

　　转型过程中的阵痛在家电行业并不陌生，包括美的、海尔等国内家电巨头实施“转型升级”变革之后，都遭遇过阶段性的转型阵痛。

　　上述负责人对此认为，企业遭遇的转型阵痛表明整个家电产业转型变革的艰难与不易。但面对已进入互联网时代的家电产业，“转型升级”无疑才是推动家电企业强劲可持续发展的新红利，企业只有不断在推进创新、研发和产品、渠道和推广等运营要素的变革，才能真正实现新的再一次腾飞。

　　这个道理并不难理解。去年空调行业价格战主要围绕3级能效的库存产品，期间李兴浩一直对外强调，志高要以最节能高效的新产品阻击竞争对手，虽然对整体营收带来一定程度的影响，但进入2016年随着铜等原材料价格逐渐回升，空调行业价格战也渐趋理性。志高通过价值战阻击价格战，最大的好处在于没有背上沉重的“包袱”，也即所谓没有患上“行业流感”。

　　从1、2月份的良好销售数据可以看出，目前志高空调正在迎来转型变革后的爆发阶段。“从我们目前对渠道的压货情况来看是非常良性的”，上述负责人介绍，由于前期从产品到渠道的基础梳理和转型工作做的比较到位，加上李兴浩出山整合了很多的资源，目前志高空调各地渠道和终端表现的比较活跃。预计全年会保持稳定增长的态势。

　　家电业内人士也指出，“企业的经营业绩，往往较战略转型有着较为明显的滞后效应。这也是过去几年美的、海尔、志高等企业出现阶段性业绩下滑的主因。所以，转型升级带来的经营亏损并不可怕，可怕的是当前还有不少家电企业还想着要躺在过去的商业模式上‘吃老本’。可以说，随着志高转型战略的全面提速，这将在今后几年为志高发展注入新的动力。”(明彦华)