2015年白电寒冬等风来 TCL冰洗事业更进一步

　　由于内销趋于饱和、市场进入调整周期，白家电行业整体市场业绩不佳。2015年白电行业呈现出的总体趋势是：“行业普降，高端上涨”。于白电而言，这不是最好的时代，也绝不是最坏的时代。2003年、2004年那段“躺着都能挣钱”的黄金岁月或难以再现，但白电增长的时代远未结束。TCL迎难而上，确定了冰洗产品“三年进入国内前五，五年进入国内前三”的目标，这个勃勃雄心又充满严峻挑战的计划，经过一年，TCL实现了多少呢?

　　就冰箱而言，进入2015年，渠道变革、产品结构调整、能效标准升级，在给冰箱行业带来挑战的同时，也为企业在未来市场竞争中获得新增长点创造了可能。机构数据报告显示：智能、多门、变频、风冷四个关键词是冰箱新的增长点。TCL入局白电以来，善于抓住市场需求，精准定位于中高端，携手德国designaffairs设计研发团队，作出好设计、精工细造的产品面对消费者。专家预测，变频、风冷冰箱在未来十年将迎来发展的黄金期。今年八月份，TCL积极应对消费者的诉求，在超大容积十字对开门上率先布局发布了多款冰箱产品。推出了736升全球容积最大的十字对开冰箱，并配置智能变频压缩机，和风冷无霜健康系统，集节能、静音、去味、除菌、去农残于一体，为消费者提供多维立体的食物精智养护。

　　而洗衣机方面， 12月22日TCL合肥产业园第100万台洗衣机正式下线，历经438天，TCL合肥产业园从创园迈过量产百万台大关，为销售遇冷的白电行业注入了强心针。经过深度市场调研，多次的方案推翻重组，新产品围绕"智能、高效、节能、健康"的核心理念，将至简至美的外观设计与以人为本的智能科技完美统一。作为国产洗衣机冲击海外市场的成功案例，TCL“大眼晶”滚筒洗衣机采凭借简约实用的外观和主流功能的覆盖机在德国IFA展览会斩获iF设计大奖，成功为国产洗衣机正名，而更加亲民的价格使其成为行业的翘楚。“把自己放在客户的位置上，反复的测试各种体验数据，必须‘鸡蛋里挑骨头’直到无可挑剔!”一位参与大眼晶产品研发的负责任如是说。

　　TCL家电集团CEO陈卫东认为：只有真正让消费者满意的产品，才是最好的产品，只有最贴近消费者的设计，才是最人性化的设计。这种追求极致、以用户诉求为基准做产品的态度也得到了消费者的认可， 2015年1-9月，TCL冰箱销量实现同比增长19%，增幅位居行业第一; TCL洗衣机同比增长5.8%，增幅位居行业第三;成为国内冰洗行业连续7年成长最快的品牌。2015年，受到经济大环境不景气的影响，家电行业整体趋势放缓已经是不争的事实了。而在这波并不看好的行情中，TCL却逆势而上，牢牢抓住中高端产品的需求卖点，实现了利润的整体上升。

　　2015年TCL把冰洗类家电产业作为突破口，通过细致的市场调研，掌握了现代中高端客户对于大容量产品和环保产品的消费诉求，以用户需求和产品细节出发落实产业升级和加快推进“双+”战略转型，在第四季度，TCL集团进一步加大对冰洗产业的投入和资源支持，确定家电集团高效节能、智能化的技术发展方向。定位生产中高端产品，同时兼顾出口市场。TCL冰洗产业“双+”转型战略在未来产业的升级改造中将继续依托传统制造业的硬实力，乘着“互联网+”的东风扬帆启程，向着“三年前五，五年前三”的目标步步逼近。