格力手机半年内上市 争夺智能家居终端入口

2015-03-31 08:01 来源: 南方日报  陈晓 
格力   智能家居   手机  

  在日前的博鳌亚洲论坛上,格力集团董事长董明珠透露,格力手机将于半年内上市。这标志着格力正式杀入中国手机市场的“血海”。

  一家以制造空调而闻名的家电巨头,为何要进入竞争激烈的手机市场?从生产“大”家电到“小”手机,格力行不行?所有舆论关注的问题,最终都汇聚于一个焦点:格力到底在下怎样一盘棋?

  多名业内人士认为,格力布局手机产品,从短期来看,是为了在空调市场渐趋饱和的情况下,通过多元化的战略继续保持利润的增长,而从长期来看,则是为了抢占智能终端入口,进而切入智能家居这一移动互联网时代的“大蛋糕”。

  尽管格力拥有强大的技术创新优势,但在竞争激烈的中国手机市场,尤其是在新技术层出不穷、电商发展势头强劲、跨界融合不断加快的今天,“格力手机”能否赶上“格力空调”的高度,仍是一个需要时间检验的“迷局”。

  手机有望成为营收增长“新引擎”

  “手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮,格力在两年前就开始布局手机了。”在日前举行的博鳌亚洲论坛上,格力“掌门人”董明珠说。按此推算,格力在2013年初已开始着手研发手机,早于董明珠与雷军在2013年底的那场“10亿豪赌”。

  “这场赌约炒得很火,但实际上只是一种噱头。格力对自己的发展战略和产品布局有着非常清晰的定位和计划,做手机绝不是‘有钱任性’。”艾媒咨询集团CEO张毅接受南方日报记者采访时表示。

  诚如360总裁周鸿祎所说,如今中国智能手机市场不是“红海”,而是“血海”。格力为何偏偏要在此时进入?

  尽管格力2014年营收增长16.63%,但不可否认的现实是,其空调产品已占据全国空调市场的半壁江山,增长空间已经很小。近日,格力联手国美投放总计50万套格力特惠空调,从侧面反映了格力的销售增长压力。

  “开打价格战也反映出格力的增长压力。”深圳一位不愿透露姓名的电商观察人士向南方日报记者表示,尽管手机行业利润在下滑,但进入门槛较低,格力可以利用品牌优势实现“薄利多销”,“帮补”格力完成2015年营收增长10%的“军令状”。

  能否迈入“一线阵营”存疑

  据董明珠在博鳌论坛上透露,格力手机将分为附加功能更完善的高端版和普通实用的低端版本,未来一年的销售目标是1亿部。

  手机行业分析人士推测,按照董明珠此前亮出的手机外观和基本性能来看,这款手机应为普通实用的低端手机,价格可能在千元以下。

  “接下来的手机市场竞争毫无悬念,就是打价格战,尤其是中低端市场。”张毅认为,目前手机软件服务大都交由第三方服务商开发运作,各大手机厂商在这方面的差别不大。格力手机若以千元以下的平价姿态进入市场,将具有一定竞争力。

  但是部分业内人士则持有不同意见。手机中国联盟秘书长王艳辉此前在接受媒体采访时就表示,格力依靠以前建立起来的销售渠道取得一定的销售量是可能的,但是格力想进入手机市场的一线阵营几乎没有可能。如今新品牌的机会其实已经不多,在过去的5年里,新的手机品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家。

  手机或将与空调结合成为安防设备

  在张毅看来,格力布局手机业务是一石二鸟的策略。从短期来讲,如果格力手机真能够如董明珠所愿在一年内销售1亿部,将为企业增加一笔相当可观的营收和利润。

  目前,中国已成为全球最大的智能手机市场,去年全国手机网民达5.83亿,今年有望突破6亿。庞大的用户数量也使手机成为未来智能家居生态系统最重要的“入口”,格力若不把智能终端入口掌握在自己手里,将很难快速切入这一产业。

  尤其是从去年底开始,小米和美的、魅族和海尔等互联网企业和家电企业强强联合,互联网巨头阿里巴巴同时投资魅族和酷派,无一不是为了在智能家居战场上抢占入口。“做手机其实就是为做智能家居交学费,既然还能利用这笔学费赚钱,格力为什么不做?”张毅说。

  “我们希望将空调打造成家庭中的服务器,而手机只是整个智能电器产业链的一个部分。如果智能空调不做升级,那么这个手机等于是零。”董明珠曾经透露,格力希望将空调打造为家庭智能电器的核心载体,不仅通过一部空调连通家庭所有电器,并且通过智能化,用这部空调提供所有电器产品的用电。

  她设想,未来格力手机甚至可以通过空调变成一个安防设备,家里有没有来人都可以感知到。“除了手机,将来还可以把家居产品设定到一个智能状态,不用你去指挥它,它就能够感应并处理。这些产品在一年后就能面市。”

  “格力空调的用户群体有2亿,如果半年内手机上市,连接这2亿用户的空调,一年后其他智能家居产品陆续面世,也与空调和手机相连,可以形成完整的闭合生态,这种连锁效应将非常巨大。”深圳电商行业一位观察人士向南方日报记者表示。

  王艳辉则对格力以手机为入口的智能家居战略提出疑问。“智能家居会是今后手机的一个重要功能方向,但是并不是消费者选择购买手机的理由,很少有人会因为想获得智能家居入口而购买一部手机,尤其是一个新的品牌。相反,适合做入口的还是那些已经有了相当市场占有率的老品牌”。

上一页 1 2下一页 在本页阅读全文

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用