决战双12：彩电行业上演2014最后的疯狂

　　113%

　　奥维咨询预计双12当天彩电全网的销量将达15.1万台，同比增长113%，是线上日常销量的7倍;销额将达4.2亿元，同比增长76%，彩电市场量额规模将再攀小高峰。

　　【CHEAA点评】2014已接近尾声。对于彩电行业来说，双12已经成了全年最后一个促销节点。为了最后一次冲刺全年的销量目标，彩电企业在双12当天极有可能上演最后的疯狂。但是，双11已经透支了消费者的消费需求，双12如果依靠单纯的价格优惠，很难吸引消费者的眼球，那么也就达不到拉动销量的目的。如何进行差异化促销，是摆在彩电企业面前的重要问题。

　　600万

　　11月中旬，创维在南京的白色家电工业园落成，可以年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计年产能达600万台。

　　【CHEAA点评】

　　后政策时代，彩电行业告别了高歌猛进的黄金时期，进入低增长甚至负增长的新常态。为此，五大国产彩电巨头均加速布局白电业务，黑白配已经成为彩电企业的共同选择。创维虽然在白电领域起步较晚，但扩张步伐却非常快。只是，白电市场同样面临着增速放缓、竞争加剧的现状，创维要在白电市场闯出一片蓝海，依然任重而道远。

　　80亿

　　由于“单独二孩”政策的放开和补偿性生育高峰，有业内人士预计2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

　　【CHEAA点评】母婴家电的热卖，为家电行业开辟了新的蓝海，大批家电企业先后涌入。由于母婴家电行业相关标准和规范还不完善，这就意味着这个行业要经历一段无序竞争，因此，进入市场卡位不重要，关键是要坚守产品品质和优质售后服务，只有这样的企业才能经历大浪淘沙，最终脱颖而出，成为行业翘楚。

　　31.9%

　　从今年1-10月的整体数据来看，我国彩电出口总量达到6264万台，比去年同期增长31.9%，完成7500万的年出口目标已成定局。

　　【CHEAA点评】在内销市场持续低迷的情况下，彩电企业看准时机大力拓展海外市场，可以说这是一个明智之举。在国际市场，日系品牌份额持续下滑，韩系彩电价格相对较高，国产品牌迎来了快速增长的机遇期。与此同时，国产品牌出海也面临着诸多挑战，而加强自主品牌在海外市场的影响力已成为当务之急。