五年内进入行业前三 TCL冰洗的机会在哪里

　　[中国家电网]昨天，TCL规划投资70亿元、年产800万台的冰洗产业园项目一期工程建成投产。在开园投产仪式上，面对来自全球的合作伙伴，TCL高层再次提出冰洗业务“3年内进入国内行业前5、5年内进入国内行业前3”的发展目标。

　　梦想还是要有的，万一实现了呢?那么，TCL冰洗的这个梦想有实现的可能吗?

TCL集团董事长李东生接受媒体采访

　　事实上，今年以来，我国冰洗行业的发展势头并不乐观。中国家用电器协会理事长姜风坦言，“这两年(家电行业)压力还是蛮大的，特别是冰洗。”

　　据奥维咨询推总数据显示，今年1—8月我国洗衣机销量为1907.1万台，同比增长3.1%，销售额351.4亿元，增长4.2%;冰箱销量2498.6万台，较去年同期下滑3.2%，销售额682.1亿元，仅增长1.2个百分点。即便是全年最大的传统促销季十一黄金周，冰洗销售规模增长也低于市场预期：冰箱零售额同比下滑6.8%，洗衣机零售额同比下滑3.7%。

　　不过，TCL冰洗要面临的压力并不仅仅是行业整体增速的放缓，在其周围早已是强敌环伺，仅安徽省就有美的、美菱、合肥三洋、晶弘、博西等多家知名冰洗企业。TCL集团董事长李东生也并不讳言，“和国内的这些家电领先企业比，我们的规模和竞争力还有待于提高。”

　　但TCL集团上下对其冰洗业务普遍抱持乐观态度。李东生认为，虽然冰洗行业现有产能总量是充足的，但是中高端的冰洗产品还有一个很大的成长空间，而TCL冰洗产业园项目的定位就是中高端产品。

　　市场机构的数据也印证了，虽然冰洗行业大盘在波动，但高端市场仍然在快速增长。奥维咨询推总数据显示，1—8月高端冰箱、洗衣机销量同比分别增长7.2%、25.4%，销售额增长12.8%和22%。

　　TCL家电集团总裁陈卫东则表示，城镇化红利、家电行业洗牌以及日系家电品牌市场份额萎缩，都为TCL冰洗的增长提供了一个非常好的机会。同时，新兴渠道的崛起也让TCL冰洗拥有了更多的遐想空间。

　　从TCL集团发布的销售数据看，前三季度TCL冰箱销量为96万台，同比下滑0.92%，洗衣机销量96万台，增长11.28%。考虑到当前产能对销售的不利影响，TCL冰洗业务增速确实要好于行业平均水平。

TCL发布冰洗新品

　　“TCL合肥冰洗产业基地的建设将能够大大提升我们在家电产业的竞争力，为我们家电业务的快速发展奠定一个坚实的基础，”李东生说，他希望合肥基地可以作为支持TCL冰洗在中国市场，乃至海外市场销售的一个主要产业基地。

　　据了解，TCL冰洗产业园一期项目完成建设冰箱、洗衣机各一条生产线，10月份正式投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。目前二期工程正在建设中，整个产业园将于2018年底全部达产，达产后预计年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

　　陈卫东表示，TCL冰洗在国内已经与京东、大润发等渠道商建立了合作，并且正在和国美、苏宁等大连锁进行洽谈;在海外市场，由于冰洗产品和彩电的渠道重合度较高，TCL家电已经和TCL多媒体达成一致战略，由后者成立团队，双方进行嵌入式合作，开发海外冰洗市场。

　　姜风认为，TCL冰洗产业园投产既是TCL为了实现转型升级和长远发展的需要，也是TCL家电产业一个新的里程碑，能够大幅提高TCL的制造能力和装配水平，提高其家电产品的质量和档次，带动市场份额增长，对TCL家电未来发展具有重要意义。