IFA2014：消费者愿意接受智能电视新功能

　　[中国家电网]2014年柏林国际电子消费品展览会(IFA2014)正如火如荼进行。展会期间，IFA展主办方——德国消费电子协会(GFU)监事会主席Hans-Joachim Kamp在接受媒体采访时表示，消费者消费习惯的改变能够创造新的需求，从而推动细分市场增长。

德国消费电子协会(GFU)监事会主席Hans-Joachim Kamp

　　以下为采访内容。(Q为媒体;A为Kamp)

　　Q：IFA是世界上最重要的消费者生活方式展览会，行业对这个展会持什么态度?主要驱动因素有哪些?

　　A：IFA是目前全球消费电子和家用电器行业最重要的贸易展会，业界对这个展会的预期也相对较高，尤其是考虑到当前的市场现状。我们希望通过一系列的创新，能够为圣诞节促销季提供强大动力，从而让行业在2014年可以圆满收官。已经预先展示的创新，保证了IFA2014与往届一样刺激、有趣。

　　Q：巴西世界杯对今年电视销售有什么影响?

　　A：世界杯拉动很多国家电视销量出现同比增长，不过能否推动全年销量增长仍然有待观察。很明显，只有创新产品才能促进增长，因为体育赛事本身不会带来销量增加。

　　Q：电视市场迎来了销售旺季，哪些性能可以最大程度助推电视销量增长?

　　A：在当前电视领域，大屏幕、超高清和智能电视是领先的产品属性，曲面电视的重要性也在提高。

　　Q：根据你提供的统计数据，在不同国家，消费者对智能电视和在线服务的认知程度差异很大。

　　A：42%的德国人明确知道智能电视的含义(一年前仅有24%)，44%的人表示对这一术语熟悉，仅有15%的德国消费者还不清楚什么是智能电视(去年同期为34%)，但是在欧洲其他地区以及英国，这一数字差距很大，不清楚智能电视定义的消费者比例高达56%。

　　Q：零售商应该怎样引导潜在买家购买智能电视?

　　A：在这方面，实体零售店对于展示智能电视的附加功能具有非常重要的作用，比如时移电视、在线内容访问以及通过电视上装载的Skype等应用软件实现在线交流等功能。

　　Q：消费者在理解和使用智能电视的方式上，有什么变化?

　　A：我们最近在德国做的一项调查结果显示，44%的德国人表示他们越来越倾向于不在指定播放时间观看电视节目;40%的德国人说“我用电视上网多于观看节目。”25%的人则表示“我现在比过去更愿意为一些特定内容付费。”观众对智能电视的新功能抱更加开放的态度。

　　Q：你怎么看超高清电视?

　　A：今年超高清电视随着销量增加，在市场上占比明显提升。正如当初高清电视引入市场一样，超高清电视的高清晰画质将说服消费者。

　　Q：曲面电视呢?

　　A：曲面电视的出现极大地丰富了电视的产品范围，但是每个消费者还是要根据不同产品的优点去加以选择。

　　Q：你怎么看OLED电视?

　　A：如果制造商可以保证产品数量且价格能够为消费者所接受，那么OLED电视市场还是非常乐观的。

　　Q：IFA2014的主要看点有哪些?

　　A：除了刚才提到的电视方面的话题，产品互联、应用程序丰富的可穿戴设备、令人称奇的3D打印机以及多种设备的音频流媒体，都是目前消费电子的趋势。能效和可持续性仍然是家用电器最重要的课题，除此之外，还有多功能性、使用效果以及外观设计和智能功能。大家电、小家电辅助做家务，让用户更轻松应对，这些产品丰富我们的生活，让生活变得更舒适、更惬意。（陈建明/编译）