2013年德国IFA展侧记：科技前沿 创新争辉

　　当地时间2013年9月5日，《电器》记者终于结束了10个多小时的长途飞行，抵达德国柏林。刚从廊桥走入柏林机场，就看到广告牌上一身红衣的IFA小姐，满脸微笑地欢迎前来参加2013年德国柏林国际消费类电子展(以下简称IFA展)的观众。柏林机场周边以及驱车前往酒店的路上，随处可见与IFA展有关的广告，柏林这座城市似乎已经提前沉浸在IFA展的气氛中。

　　9月6日，2013年IFA展正式开展，去往展会的道路呈现出在柏林罕见的大拥堵。规模盛大的IFA展让往日“稳重”的柏林，多了几分喧闹和热烈。

　　规模再创新高

　　从最初的消费类电子展到黑白电产品齐聚，如今的IFA展已经成为世界家电制造业的顶级盛宴。据主办方介绍，本届IFA展吸引了1500家参展商展示他们的产品和创新技术，展位面积再创新高，达到14.5万平方米，较上届展会的14.22万平方米，扩大了近2%。

　　本届IFA展共有28个展馆投入使用，并根据不同的类别划分为七大主题区域，包括家庭娱乐、视听娱乐、家电、个人媒体、大众媒体、通讯以及技术和零部件。其中，家庭娱乐区域主要涉及电视机、蓝光播放器、家用摄影器材等产品类别，视听娱乐区域则主要展示HiFi设备、音响等产品，家电展区汇聚了各类型的大家电、小家电及厨房电器等产品。

　　为了方便观众寻找感兴趣的区域，IFA展的导览图用不同的颜色对不同的区域加以区分。其中，家庭娱乐的红色区域范围最大，这也是IFA展多年来积累的强势部分，占据主体展馆的二层;浅蓝色代表的家电区域面积次之，主要集中在1~10号馆的一层;其余五个区域的面积相对较小，散布于展馆各处。

　　全球主流品牌齐聚

　　全球各大家电品牌纷纷借助IFA展的平台展示自己的实力，这种较量从展馆内延伸至展馆外。展馆外，索尼、Panasonic、三星、LG等品牌的巨幅广告环绕展馆四周，高调地宣示着自己的地位;博世家电则在主入口的位置用自己的A+++级冰箱、洗衣机和洗碗机，搭建起一座绿色的大门，观众需要通过这座门才能进入场馆。

　　展馆内的较量则更加白热化。《电器》记者发现，三星、LG、索尼、东芝、Philips、Panasonic等企业的展位各自占据一个单独的展馆，全方面展示自己的产品和科技。同时，博世、西门子、Miele、Liebherr、伊莱克斯(AGE)、BEKO、De’Longhi、Gorenje、Vestel、SEB、Jura、Metz等国际家电品牌的展位规模也非常可观，国内展会上较为常见的特装展位与之比较起来，显得有些“小巫见大巫”。

　　当然，海尔、TCL、美的、海信、长虹、格兰仕、联想等企业领衔的中国军团，也显示了不俗的实力。其中，海尔的特装展位在博世、Vestel等品牌的环绕下，也未输阵，颇为显眼，彰显了中国制造的实力。

　　同时，Nikon、Canon、Yamaha、Pioneer、JVC、Epson、Logitech、Hama等相关行业的领军品牌也纷纷展示了自己的最新产品。

　　超强的观众阵容

　　开展的第一天，《电器》记者就被围在IFA展入口的人流着实吓了一跳，足足排了5分钟队才进入展馆。

　　与国内展会以专业观众为主的情况不同，IFA展从开展起就对普通消费者开放，并提供专业的展馆导游服务和套票选择。因此，在IFA展现场，特别是在与个人娱乐或家庭娱乐有关的展位上，往往会有大量的观众驻足参观，很多可以体验的产品前均排着长长的等待队伍。同时，不少父母会带着还在襁褓中的孩子前来观展，青少年们则成群结队地前来体验最新的娱乐设备。除了少数几个展馆外，多数展馆内，特别是各大品牌的展位上，几乎从开展到当天展览结束，一直人头攒动。

　　据主办方统计，本届IFA展接待观众超过24万人，前来观展的贸易商数量达到14.2万人。其中，4.6万人来自德国国外，规模较上届展会有所提高。同时，国际记者出席人数上升到2360人。

　　为了更好地服务前来观展的专业观众(贸易商)，各大品牌都设置了专门的商务洽谈区，而且面积不小。这些区域必须凭借专门的邀请函，或有专人带领才可以进入。以博世家电的商务洽谈区为例，洽谈区内的人流情况绝不比博世家电展位上拥挤的观众人流差，上下两层的结构，每一张洽谈桌、每一间洽谈室都被充分利用。

　　各显其能

　　体验，这是IFA展非常不同于国内家电展的地方，也是它能够吸引超过24万观众前来的重要原因之一。本届IFA展如同一个面积14.5万平方米的超大体验场，几乎所有角落均布置着可以供观众观赏、聆听、操作、品尝、娱乐的产品。

　　博世家电的展位就是个最好的例子。通常情况下，具有声光电表现力、更具娱乐性的黑色家电的现场体验情况，往往优于主打耐用性能的白色家电。本届IFA展上，博世家电别出心裁地将白色家电部分的展位打造成了性能实验室，观众可以非常直观地看到博世家电的能效水平、噪声控制技术。博世家电特意在现场搭建的噪声实验室吸引了大量的人流，让观众在模拟消音室内体验博世洗衣机的超低噪声。

　　对视听、电子游戏、通讯产品、信息技术和娱乐等领域均有涉猎的索尼，则是消费类电子参展企业中，将“体验”发挥得最为全面的企业。为了呈现在视听领域的优势，索尼特意设立了单独的声音体验室和画质体验室，以供观众聆听和欣赏索尼产品。大到84英寸的4K电视，小到只有几英寸的PS3掌上游戏机前，都聚集着熙熙攘攘的人流，抑或观看，抑或把玩。在游戏领域颇有建树的索尼，吸引了大量青少年观众前来体验，几乎每台游戏机前都有体验者以及正排队体验的观众。

　　LG带给观众的“体验”或许可以称得上是最震撼的。LG的展位占据11号展馆二层。在这个馆的主入口处，LG用数十块CINEMA 3D智能电视拼接出一个巨大的3D显示屏，并不断循环播放3D影片。由于CINEMA 3D智能电视的边框只有1cm，拼接在一起可以营造出3D巨幕电影的感觉，场面颇为震撼。每位前来参观LG展位的观众都可以从工作人员处领取一副3D眼镜，观看入口处及展位内各种3D设备播放的影像。

　　“如果脸皮厚点，在IFA展基本不用担心会饿到，很多厨电企业均会准备丰富的食材并现场烹饪。”《电器》记者前往IFA展前就有前辈如此提醒。真正到达IFA展现场时才发现，这种美食体验与前辈的描述相比，有过之而无不及。西门子、Panasonic等企业开辟出相当大的厨电体验区，多位大厨用自己品牌的厨电现场烹饪各种美食。观众则可以坐在对面的阶梯状看台上观看整个制作过程，并现场品尝各种美食，整个场面如同在录制美食节目。没有美食体验专区的品牌，多会为观众提供现场体验厨电使用效果的机会。空气炸锅虽然早些年已经推出，但是仍是本次Philips展示的明星产品，不少观众排队等待品尝空气炸锅制作的健康食品。

　　对于嗜饮咖啡的欧洲人而言，咖啡机是非常重要的家电之一。本届IFA展现场，多家咖啡机生产企业联手为观众打造了一场咖啡体验盛宴，从卡布其诺到拿铁再到特浓，满足各种口味的需求。作为专业的咖啡机品牌，jura带来了全系列产品，每一台咖啡机前都有一位笑容满面的服务人员，源源不断地端出各种口味的咖啡供观众品尝。观众也可以自己动手制作咖啡，充分体验咖啡机的使用过程。

　　Miele在展位一端搭建的舞台，每隔一段时间就会上演一场“Show”，主题则围绕着新品展开，将艺术与科技融合在一起，吸引了不少观众前来观赏。