美的冰箱回归：做品质 调模式 要盈利

　　【中国家电网4月11日讯】不久前实现整体上市的美的集团近期“连环掌”一掌接一掌，继旗下生活电器、厨房电器两大事业部先后在年度新品上全面发力后，美的冰箱事业部又再出一招：全面启动产品“芯节能”升级战略。

　　4月10日，美的冰箱推出四大系列十九款高端节能新品，其中代表“芯节能”的经典产品有日耗电仅为0.78度的550升超大空间对开门冰箱，和四天仅耗一度电的超级节能三门冰箱，其在节能上的卓越表现刷新了行业记录，

　　作为产品升级战略的核心，业界对美的“芯节能”技术内涵尤为关注，根据美的方面对技术的描述，所谓“芯节能”技术是由真空多元发泡技术、超高效压缩机技术、超低待机功耗技术、制冷系统优化技术以及制冷结构优化技术五大核心超节能技术共同构成，系统性的提升了冰箱的节能水平。

　　其中真空多元发泡技术使发泡层更均匀，绝热系数更低，使能耗降低约5%;美的冰箱采用的国际先进的R600a超高效压缩机，增加了智能控制方式，使效率达到最大化，节能效果提升5.9%;超低待机功耗技术使得冰箱的待机功耗降低至0.5W以下;制冷系统优化和制冷结构优化技术都有效提升了冰箱的制冷能效。

　　从这些技术专业术语中，可以捕捉到美的冰箱在提高节能性能上所下的一番功夫，而这一切的积累和提高，源自于自2011年年初开始美的主动提出的转变：回归产品本质。

美的冰箱2013年度新品

　　回归产品品质

　　2012年国内冰箱行业跌进负增的泥潭，整体环境降温很快便影响到作为龙头企业的美的。

　　“去年美的冰箱整体完成了800万台销售量，2011年美的冰箱的销量是1100万台”，美的冰箱事业部总经理王建国在接受中国家电网记者采访时道出了美的去年的表现。

美的冰箱事业部总经理王建国

　　对大幅下滑的事实，如今美的反而更坦然，王建国进而坦言，2011年1-6月份美的冰箱增长达100%，当时还在任集团董事长的何享建认为，美的这种不符合行业整体增长规律的增长，是不可持续的、有问题的。

　　“当时，何享建就在内部提出要主动调整”，王建国回忆说，另一方面，在冰箱行业整体负增形势下，美的也在被动调整：挤掉高库存和产能扩张下的水分。

美的冰箱细节

　　美的从三个着力点完成了调整，王建国向记者介绍，首先是去商业库存，去年美的冰箱库存高峰时达到200万台，到去年年底控制在了30万台左右，期间消化掉了低价机和高能耗冰箱，将产品结构调整为以三门节能惠民冰箱为主。

　　第二个着力点是回归产品本质，这个转变始自2011年下半年，美的开始着手从技术和品质上提高冰箱产品竞争力。“没有捷径，就是要把产品做好。我们要去提高产品可靠性，这需要考虑控制短期维修率和生命周期内的稳定性，需要提高美的冰箱的差异化，要去控制成本”，王建国说。